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奥运会对体育产业的影响(1)论文

2015-03-06 01:22 [摘要] 通过对我国体育产业的现状调查分析，发现了我国体育产业存在的许多问题，乘着2008年奥运会的东风。如何抓住这个千载难逢的机会。是我们现在发展我国体育产业要尽快解决的问题。
　　[关键词] 体育产业 现状 奥运会 发展
　　
　　北京成功获得2008年奥运会的主办权,全球华人都沉浸在了无比的自豪和喜悦之中。举办如此浩大的体育盛会,不仅为我们国家和民族向世界充分展示自己的勤劳和智慧提供了一个最广阔的舞台,同时也给我们带来了巨大的经济利益。也为中国体育产业带来了机遇与挑战,我国体育产业如何抓住这次机遇来发展我国的体育产业？笔者就奥运会将对我国体育产业所产生的影响做了以下研究分析。
　　一、我国体育产业的现状
　　体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合及同类经济部门的总和。我国体育产业经过十几年的探索，现代体育产业体系已初步形成。主要由体育健身娱乐市场、体育竞赛表演市场(职业体育市场)、体育中介市场和体育用品市场几部分构成。
　　1.体育健身娱乐市场
　　体育健身娱乐市场成为主导市场。我国体育健身娱乐市场20世纪80年代初期起步，随着《全民健身计划纲要》和《体育产业发展纲要》的颁布，20世纪90年代中后期，体育健身娱乐市场在我国迅速成长，目前已初步形成多种投资主体并存、高中低档体育服务产品共同竞争的市场格局，在拉动内需，扩大就业等方面，正在发挥越来越重要的作用。体育场馆方面个人和外资逐渐的在增多。据“中国群众体育现状调查课题组”调查，目前我国体育场馆按所有制划分，可分为国有、集体、个体、外资(含中外合资)和其他几种，其中国有占75.4%，集体占12.4%，个体占5.1%，外资占4.7%，其他占2.4%。可见经营体育场馆所带来的经济效益已经逐渐受到精明的体育商人的重视。同时可见大部分场馆为国有资产。国有体育场馆由于受到多种因素的制约。只能局限内部开放，限制了其利用效率和可观的经济收入。如何解决好这个问题还需要相关的政策法规出台和专门的管理人员等等很多问题来逐步解决。关键是国有场馆领导的体育产业的理念问题。 （转载自中国科教评价网http://www.nseac.com）
　　2.竞赛表演市场
　　竞赛表演市场正在发育。从市场学的角度看，单项协会实体化改革，尤其是与商业化运作相适应的新赛制(如俱乐部联赛、巡回赛、分站赛、大奖赛等)的实施，实现了竞赛表演市场的细分，为培育各类运动项目的竞赛表演市场提供了可能。足球、篮球、排球、网球和棋牌等项目的竞赛表演市场持续活跃，商业性比赛不断增多。大型综合性赛事也开始走上产业化道路。以竞赛表演市场为依托的球员转会市场和各类体育无形资产的开发市场也开始活跃。表演市场需要观众来捧场。大力发展体育爱好者，是我们每个体育工作者应尽的义务。体育爱好者多了这个竞赛表演市场必将会蓬勃发展。奥运为这个市场提供了一个巨大的舞台。
　　3.我国的体育中介市场
　　我国的体育中介市场发育程度严重滞后。体育经纪公司数量少、规模小，以及体育经纪人业务素质低和市场行为不规范等问题尤为突出。随着部分项目职业化进程的不断加快，国际上一些著名的体育经纪公司纷纷涉足中国竟赛市场，开展商业赛事的推广和营销工作。目前，介入国内体育赛事的国际推广代表商主要有:美国的国际管理集团(IMG)、香港精英公司、新亚体育集团、博思公共关系公司、瑞士的国际体育与娱乐公司(ISL)、意大利IDEA市场推广公司等。体育中介市场作为一个新兴的体育市场在我国未来的体育产业发展中将发挥越来越重要的作用。我们应充分地认识到这点要引起足够的重视。特别是相关政府职能部门的重视，出台相关的政策法规，来细心的呵护这个市场。这个市场也将会茁长的成长。
　　4.体育用品市场
　　体育用品市场发展最早且最为成熟。从供给的角度看，据《中国体育商鉴》1998年～1999年版统计，目前我国体育用品生产企业已包括运动服装(含鞋、帽、手套等)、球类器材设备、运动器械及器材、健身器械、娱乐及场地设备、体育科研测试器材、户外运动(含旅游、休闲装备)、渔具系列、运动装备及奖品、运动保健用品、裁判教练用品等共12类3300多家。近年来，随着国内体育用品市场持续活跃，中国体育用品企业与国外体育用品企业在产品品种、质量、价格和销售市场等方面的竞争愈演愈烈，一批代表中国体育用品业整体水平的名牌企业和名牌产品脱颖而出。可见这个市场是多么的火爆。