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跨国企业在中国市场经营成功关键因素之研究

2016-02-22 01:12 跨国企业在中国市场经营成功关键因素之研究

2001-07-30

摘要：中国大陆自从1978年以来，对外商企业门户开放已逾20年，由于经济持续发展以及均匀高位数的成长率吸引，跨国企业群起涌人投资。将探讨为何进进中国大陆的趋势由以往的合资方式演变为渐来独资经营？为何跨国企业的经营者，在面对截然不同的语言、文化差异以及消费者人口因素及品味急剧的变动而能成功立足于中国大陆？以爱立信、可口可乐、大众汽车等公司经营成功的案例来分析说明，并另以顶新团体为例，作为台商投资中国大陆成功的典范。

1、引言

随着大陆因经济体制的改革，政策。制度逐渐开放及积极弓隧外资、技术，使经济持续发展，大陆市场的潜力也逐渐显现，跨国企业扶着雄厚的资金、高科技的上风及累积多年国际企业经营的经验，对这一块待开发的市场虎视眈眈；尤其面对世界各国经济景气表现又平平的情况下，这块市场愈显得重要。

大陆吸收的外资一直居发展中国家的首位，20年来外商投资在数目、质量和规模上都有长足的发展，累积引进的外商协议金额达6514亿美元，签订的合同超过30万个，实际利用的外资达3486．5亿美元，世界著名的500家大型跨国企业已有200多家在大陆投资。传统且视为唯一进进中国的合资策略为何渐为独资取代？跨国企业在大陆投资有很多为人津津乐道的成功事例，但失败的例子亦比比皆是。（根据at