城市竞争力提升：从产业集群到产业品牌毕(3)
2015-11-14 02:04
导读：(三)以发展产业品牌提升城市品牌竞争力 品牌象征着财富，标志着品质，积淀着文化。品牌是企业的灵魂，是产业的基石，是城市的精华。多年来，温州市
(三)以发展产业品牌提升城市品牌竞争力
品牌象征着财富，标志着品质，积淀着文化。品牌是企业的灵魂，是产业的基石，是城市的精华。多年来，温州市委、市政府积极实施品牌战略，以品牌促发展，以品牌提水平，以产业品牌提升城市形象。市政府提出温州民营企业要在新形势下***生存，温州人经济要实现反哺温州经济，温州经济要实现“第三次跨越”，就必须要强基补钙，立足本土经济，把胜地变热土。2007年，省工商局为支持温州“第三次跨越”量身打造的12条意见。主要体现在以下几个方面：开展提升温州八大传统行业品牌基地建设；放宽准进门槛，积极支持温州发展总部经济；支持温州无形资产积累和集聚，在温州设立国际品牌战略研究中心，支持国外品牌进驻温州；放宽和授权温州，支持外商企业的登陆，把外商企业的登陆授权一直放到温州市，然后由温州市延伸到各个县；加强温州品牌和在温品牌的一体化保护。这些发展产业品牌的举措有力地提升城市品牌形象和竞争力。
三、城市竞争力的提升：从产业集群到产业品牌
目前，城市大部分产业集群还没有响亮的城市产业品牌，产业品牌营造处在比较零散的初始阶段，导致进一步升级发展受到制约。怎样通过品牌的手段创建城市产业品牌，怎样通过城市产业品牌来提升城市形象和城市竞争力并实现持续增长，怎样把产业品牌、专业市场和行业会展统筹在城市竞争力的大命题下协调发展，促进中国城市竞争力、产业品牌、专业市场与行业会展良性互动发展，促进产业强市向品牌强市的跨越，是城市决策者必须面对和解决的课题。
(一)培育产业品牌企业
从品牌效应来看：数目繁多的单个企业，难以树立自己的品牌。而产业品牌的生命周期是相当长的，不会由于某一个企业的衰弱而衰退。只要现有的企业兴旺发达，城市品牌就会持续下往。因此，产业品牌化必须一方面夸大企业自主品牌的创新，自主品牌是企业增加盈利，培育持久竞争力和应对各方挑战的必然选择，同时也对产业品牌建设起着巨大的推动作用。另一方面，在政府优惠政策和行业引导的协调下，对产业集群进行恰当的重组和调整，选择一些生产规模较大，治理水平较高并且有较强产业链发展意识的企业进行重点扶植，使其成为产业品牌的核心，品牌企业作为产业集群里最明显的个体不断强大，必将引领产业品牌群数倍扩张，产生“乘数效应”，引导产业结构的优化升级，从而进步城市的竞争力。
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(二)形成产业品牌簇群
产业品牌在产业集群中不是单一产品一枝独秀，而是全部产品都是最优秀的，形成一个具有较强竞争实力的品牌群。国务院总理***在视察海尔团体时曾指出：“名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。”可见产业品牌簇群化迫在眉睫。所谓“品牌簇群”是指一个品牌发展到一定阶段，它便以品牌为纽带，实行相关多元化产品的整合，即代表大量名优产品共同存在，会形成良好的示范作用，带动周边企业进行创新。品牌簇群可以进步产业集群优化和产业品牌着名度，带动产业品牌的发展。品牌簇群环境有利于降低企业获取信息和资源、把握技术的本钱，有产业品牌化战略的成功为先导，由产业品牌化向品牌簇群发展就更加轻易，品牌战略的成功，必定促进集群内企业家们自主创新的积极性，进而形成品牌簇群。集群内越来越多的企业必将设立研发机构，这就增强了集群整体的创新能力，并且还可以促使集群整体增大对外部市场的技术服务范围。这就使得产业品牌整体在整个行业中拥有更强的竞争力，从而进步城市的竞争力。
(三)打造产业品牌价值链
产业集群的本质是竟合关系，产业集聚要不断发展，经久立于不败之地，形成独特有个性的核心竞争力，必须打造品牌价值链，使产业品牌簇群具有广泛、持续的品牌效应。根据迈克尔·波特教授对“价值链”概念的阐释，“品牌价值链”不仅涉及产业品牌设计、推广、保护等活动，还涉及其人力资源开发、技术开发、采购、后勤、生产销售、服务等活动。因此，产业品牌价值链竞争力的进步，必须从企业自身的价值链做起，为共同的终极产品生产不同的零部件，终极产品的同一使之存在同一的标准和要求，企业在生产过程中必须标准化，从而产品在企业各个环节之间有效运转。
