新医改对我国制药产业结构的影响毕业论文(3)
2015-11-15 01:00
导读：2、制药企业的变迁分析 (1)药企格式的变化,行业集中度进步。此次国家基本药物目录中药品的种类缩减至307种,对于有药品进进基本药物目录的企业来说,有
2、制药企业的变迁分析
(1)药企格式的变化,行业集中度进步。此次国家基本药物目录中药品的种类缩减至307种,对于有药品进进基本药物目录的企业来说,有进一步生存和发展的空间;但对于那些没有药品进进基本药物目录的规模小、产品结构单一的中小企业来说,则面临着被淘汰或被收购、整合,从而推动行业集中度的进步。
新医疗体制改革的不断深进将对国内制药企业产生促进作用,新GMP规范出台后,以前的认证评定标准将会被修改,这意味着国家将对制药企业的产品研发、生产环节的监视更为严格和规范,整个制药企业的治理也将由此上升到一个新的台阶。同时,随着国家基本药物目录的出台及其后续政策措施的实施,现有制药企业的竞争格式将发生变化,促使制药企业逐渐走向规模化和集约化。
(2)药企营销渠道的变化。建国初期到八十年代中期,我国制药企业的药品营销渠道曾经笼罩着浓厚的“计划色彩”,药品营销渠道所依靠的医药贸易企业呈现如下特征:实行全国同一规划,省以下同一治理,药品计划挑唆,经济同一核算,渠道销售实行“三级批发,一级零售”,层层下达指标,层层挑唆,通过医院终极到达消费者手中。在此期间,制药企业不需要把主要精力集中在药品营销上面。
从20世纪80年代中期后的10年时间里,这种“自上而下”的药品销售模式伴随着我国最早一批民营医药贸易公司的出现及药品流通渠道的多样化而逐渐减弱,同时也加剧了市场的竞争格式。从此,药品制造企业会随着代理商的不同而改变药品的营销渠道,同时也不断采用包括广告在内的各种差异化推广手段,促使企业药品的销售数目得到进步。在这一时期,药品生产企业为适应这种局势而不断扩大自己的销售队伍,精益求精自己的营销模式。
（科教作文网http://zw.NSEaC.com编辑发布） 在现阶段我国医药销售进进集约化阶段,医药生产企业大量
招聘医药代表,营销的重点也转为终端。很多制药企业为保证流通渠道的畅通,降低本钱,采用参股、收购或成立自己的流通企业的方式,不再通过诸如药品代理商、医药贸易批发公司等中间商,直接进进药品的营销渠道中。也即不再通过分销的形式,而是通过直销来减少药品流通的中间环节,进而减少自己的本钱。
四、结论
在整个医改过程中,制药业的改进和发展在整个医疗卫生体系中是至关重要的一个环节。新医改对整个医药制造业产生的产业结构变迁,将从根本上解决制药业以往存在的题目。
【参考文献】
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