消费品市场有效供给不足的成因与对策(2)
2016-01-10 01:00
导读：2、消费品市场上一般商品多，名优品牌商品少，知名品牌商品更少。在湖南省的消费品市场供应的全部商品中，根据我们所做的初步测算分析，属于国际
2、消费品市场上一般商品多，名优品牌商品少，知名品牌商品更少。在湖南省的消费品市场供应的全部商品中，根据我们所做的初步测算分析，属于国际知名品牌的商品不到1％，属于国家级品牌的商品不到5％，属于省级知名品牌的商品不到10％，其余的大多数商品为没有品牌效应的商品，有相当一部分商品甚至根本就是没有注册登记、没有品牌名称、没有质量检查合格证的“三无”商品。而在现代消费者的市场消费行为中，名优品牌往往代表着商品质量，往往是消费者身份与地位的象征，往往代表着消费新潮流，往往产生着消费的示范效应。在消费行为日趋个性化、情感化的今天，“三无产品”远离国内外大市场的真正需求，既体现不了身份与地位，更卖不起价，在产品更新换代的速率不断提高的今天，其边际效用急剧下降，往往造成大量积压、过剩，导致低水平的、结构上的相对饱和状态。以湖南消费品市场为例，湖南工业产品的国内市场占有率仅为2.53％，在全国排第16位。在全部独立核算工业企业所分布的40个工业大类行业中，湖南仅有13个行业的市场占有率达到应占份额（1/31），有2/3的行业低于应占份额，无一行业市场占有率超过10％（最高的烟草加工业也只有9.58％）。湖南工业商品本省平均市场占有率仅为15％左右，其中食品为10％，家电和塑料制品为5％，洗化用品与儿童用品为1％，服装为20％。在国内竞争尚且如此，加入WTO后，随着国内竞争国际化、国际竞争国内化趋势的加剧，湖南工业产品将受到国内和国际的双向挤压，市场占有率面临进一步下降的危险。目前湖南省共有服装生产企业2000余家，年产服装2亿件/套，占国内总产量的2％，在国内位居13位左右，仅有“益鑫泰”、“中国虎”、两个品牌在国内略有名气，“超世”、“博雅”、“天剑”、“派力斯”、“风景”、“忘不了”、“圣得西”等少数几个品牌在省内略有一定知名度。而我省年服装消费约200亿元，自产服装总值约20亿元，全省服装在省内市场的占有率不到10％，市场份额90％被外来品牌所占领。不是名优产品、无知名品牌这一市场现实，使得众多的消费者尤其是哪些高于平均收入水平、领导消费新潮流的消费者感到这种商品不能给自己带来效用的最大化，对这种商品的边际需求下降，只好望商品而兴叹，也形成了消费品市场的有效供给不足甚至无效供给。
（转载自中国科教评价网www.nseac.com ） 3、技术含量低、低附加值、失效、淘汰等市场生命周期处于衰退期的商品大量充斥市场，甚至库存大量积压；另有一部分商品甚至就是假冒伪劣产品，这种产品因其使用寿命大打折扣而不被理智的消费者接受，其市场供给也就形成无效供给。而技术含量高、高附加值、时令、抢手等市场生命周期处于旺盛期的商品市场供应不足，不得不严重依赖于进口。1999年底，我国各种商品的社会库存已经达1万亿元左右，而1999年底，我国还从国外进口各种商品折合人民币1.2万亿元左右。例如，我国的钢产量早已突破了1亿吨，雄居世界第一。但令人尴尬的是，在这1亿多吨钢多有积压的同时，我国每年还要进口1320多万吨高档优质钢材。我国的冷轧薄板的自给率约为65％，冷轧硅钢片为37.5％，不锈钢板仅为15％。一方面，我国的低纱纺织品大量积压，另一方面，我国每年要花60多亿美元进口高档面料。我国的化纤原料的50％、橡胶的20％、塑料的50％都依赖于进口。也可能有人因此认为：技术含量低的商品、市场生命周期处于衰退期的商品，由于其市场价格也低，正好适应低收入水平的消费者的购买需求，不应将其列为无效供给之列。可是，低收入水平的消费者同样普遍具有求名、求新的购买心理，只是因为目前的购买力水平暂低下而作罢：他们或者在努力地设法提高自己的购买力而加入上一层次的消费者群进行同样等级的消费，或者在等待着市场商品因技术进步而导致的精神损耗的到来而提升自己的消费等级；这种消费心理指导的结果，便是对于技术含量低的商品、市场生命周期处于衰退期的商品的边际需求同样也呈现下降趋势，致使这一部分商品整体上也呈现无效供给趋势。
