消费品市场有效供给不足的成因与对策(3)
2016-01-10 01:00
导读：4、由于城乡经济发展二元化的趋势缘故，相对于农村地区的消费者而言，其一是有一部分产品的技术含量太超前，明显超越了消费者目前的知识水平，使
4、由于城乡经济发展二元化的趋势缘故，相对于农村地区的消费者而言，其一是有一部分产品的技术含量太超前，明显超越了消费者目前的知识水平，使众多的消费者失去购买欲望而难以接受。例如家用电脑，从理论上分析，因其与提高居民生活质量紧密相关，其销售价格也在居民的承受能力之内，应当在短期内迅速地普及开来。但就目前我国绝大多数农村消费者而言，对于其硬件和软件知识均远远不够，因而家用电脑进入中国家庭的速度远远低于其产品更新换代的速度。其二是有的产品对消费环境的要求较高，而消费者受到目前消费环境的局限，即使目前具有购买力也无法享受。例如在我国的农村地区，现代商品消费所必须依赖水、电、路、气等的消费设施、消费条件等要么就是短缺，要么就是奇高订价，农村居民难以承受，使得一部分商品特别是电器商品进入农民家庭的速度至少落后城镇居民家庭达10年之久。又如在城镇地区，众多的消费者难以接受、无法享受的结果是这些商品不能形成有效供给。 二、现阶段消费品市场有效供给不足的市场原因
现阶段消费品市场有效供给不足有多方面的原因。如果仅从市场原因来分析，主要有以下几个方面：
1、消费品生产的市场定位出现误差。由于现阶段我国不少的企业在体制与生产机制没有彻底转变，企业的消费品生产或者没有定位，其生产活动的组织仅仅瞄准政府指令，或者盲目地模仿别人——在产品设计上内地模仿沿海，沿海模仿港台，不能表现自己的特色与风格，不能摆脱传统的大而全、小而全的封闭生产模式，所生产的消费品在质量定位、功能定位、体积定位、特色定位、价格定位、造形定位、用途定位以及使用者类型定位方面均与目标市场的需求不相吻合，导致产品投放市场形成无效需求。
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2、消费品的生产技术含量较低。与发达国家相比，我国民族企业普遍存在技术与装备水平落后、产品竞争力差的状况。导致这种状况是由于我国民族企业科技创新能力和新产品开发能力十分有限。以湖南省为例，1998年全省703个大中型工业企业创办的科技机构仅有347个，许多大中型企业没有设立科研开发机构。1998年全省技术进步对经济增长的贡献率为39％，不仅低于发达国家50％—70％的水平，也低于发展中国家40％左右的水平。国有企业技术进步动力不足，资金短缺，人才缺乏，技术进步创新体系还未形成。1998年全省703个大中型工业企业中，企业创办的科技机构仅有347个，许多大中型企业没有设立科研开发机构。1998年我省技术进步对经济增长的贡献率为39％，不仅低于发达国家50—70％的水平，也低于发展中国家40％左右的水平。由于科技进步滞后，新产品开发严重滞后，严重落后于市场消费者的消费需求，加之入世后对外开放的力度不断加大，有效需求大量“渗漏”到国外，原本可以转化为国内市场、落在国内产品上的有效需求骤然减少。这就势必减少国内产品的有效需求下降和市场实现程度的下降。
3、消费品的市场营销能力较低。长期以来的小商品经济与卖方市场格局，使我国的消费品生产企业等客上门的观念并没有根除，消费品生产企业并没有学会建立起完整的市场调查、目标市场选择、市场定位、产品开发、市场开拓、宣传促销的完整流程。品牌意识淡薄，忽视品牌的宣传与包装，尤其是在打造品牌与构筑网络上欠缺很大。
4、对外开放战略实施与我国民族工业成长速度不同步所形成的冲击。随着加快社会主义市场经济体制建设而带来的对外开放战略实施，一方面，弥补了中国商品市场的有效供给，满足了中国消费者的市场多层次的需求，但在另一方面，也给尚处于弱劣阶段的中国民族工商业带来了强大的冲击，中国的民族工业在走入市场经济轨道中就婉如襁褓中的婴儿，不知如何去面对市场，研究消费者的现实与潜在需求，并根据消费者的现实与潜在需求去组织商品生产，形成市场有效供给。但是，已经开放了的市场却在相当大的程度上开拓了中国消费者的消费视野，他们在逐渐接受西方市场经济国家技术与质量相对较为优异的商品同时，也逐渐远离了从总体上看技术与质量相对低一档次的民族工业产品，而当国内企业的产品技术改造、营销与管理不能跟上来时，其提供给市场的商品极有可能形成无效供给。
