企业捐赠：财务观念与品牌战略(1)(2)
2014-10-13 01:15
导读：迈克尔·波特将其竞争上风理论运用于企业慈善行为的分析，终极形成独树一帜的战略性企业慈善行为论。波特以为:慈善行为不仅有利于社会，也有利于企
迈克尔·波特将其竞争上风理论运用于企业慈善行为的分析，终极形成独树一帜的战略性企业慈善行为论。波特以为:慈善行为不仅有利于社会，也有利于企业。但是并非任何慈善捐赠行为都会对企业的竞争力提升有帮助，只有在企业的慈善行为既具有良好的社会效益又具有经济效益的时，企业的慈善行为才能与经济目标兼容。
因此，借助于波特的观点，笔者以为，企业应将捐赠纳进到企业品牌战略中,根据企业品牌的发展和文化建设，制定营销策略和方案,将企业的慈善理念和捐赠行为与业务产品有机结合。并通过新闻报刊等传统媒体，以及网络等新兴宣传手段，使企业的捐赠行为得到政府、民众的认可和赞誉，从而进步企业品牌着名度和竞争力,实现企业社会责任与经济目标的兼容，社会效益、经济效益双获丰收。
五、结语
因此，从企业长远发展的角度看,捐赠完全可以帮助企业的营运取得更佳的成效。企业应改变其财务观念，将捐赠看成是带来经济效益的良好投资，并从品牌战略的高度，综合考虑企业资源和捐赠项目,作出最适合的捐赠决策，使得企业能达到经济责任和社会责任的兼容，经济利益和社会声誉的双赢。
参考文献：
[1]李骏:中国企业慈善的发展现状.社会观察,2005年第9期
[2]马伊里，杨团，公司与社会公益.北京：华夏出版社，2002年第55-56页
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