中国－东盟展览会竞争力研究(1)(3)
2014-10-16 02:08
导读：1．展览会面向中国－东盟的发展战略，决定了它在经营理念、治理结构、营销方式和竞争状况等方面的倾向性。反映11国需求、体现11国利益、实现11国互
1．展览会面向中国－东盟的发展战略，决定了它在经营理念、治理结构、营销方式和竞争状况等方面的倾向性。反映11国需求、体现11国利益、实现11国互利共赢，就是以中国－东盟自贸区建设为核心，政治、外交与经济利益的密切配合，由11国共办、11国领导人推动，展览会与商务与投资峰会相结合，建立由各国经贸部长担任组委会共同主任、司局长担任副秘书长、处长为联络官的二级共办工作构架，形成了展览会***会议、联络官会议等磋商机制，邀请东盟国家商协会为协办单位等，建立同等尊重、共同主办、广泛参与的工作机制。这种制度形成的核心竞争力，是其他展会所无法企及的。
2．建立面向中国－东盟自由贸易区的合作平台的需求是展览会发展的原动力。举办展览会以满足中国与东盟经济合作发展的需求，反映了中国与东盟客商对提供经贸投资的交流合作平台的实际需要，具有国际和国内两个层次。有效需求能够不断刺激展览会对展会产品、服务的有效供给，进而促进展览会产业结构的不断优化。展览会根据实际需求，定位为综合性展会和专业化的结合，确定商品贸易、投资合作、服务贸易等符合自贸区需要的合作领域，优选、集中中国与东盟各国互补性明显的参展商品，扩大双边贸易额较大的食品包装、加工机械、电力设备、汽车及配件等行业的参展规模，这样定位针对性强的展览产品和服务，在现有阶段满足了各方的实际需求，直接提升了展览会竞争力状况。
(二)中国东盟展览会的基础竞争力
展览会利用各种政策、资本、基础设施、人力、接待安保以及辅助产业系统等丰富的资源，形成自身在招商招展、展览服务、经营开发、影响力传播以及接待安保等方面的生产能力。
（转载自中国科教评价网http://www.nseac.com） 展览会有很强的招商、招展能力，一是展会定位针对性强，主题特色鲜明，服务专业化，活动丰富，成效突出，因而产生吸引力。二是11国政府商务部分的倾力推动，共同组织参展商、采购商、招商者和投资者参加。三是与实力强大的专业机构合作，邀请各国有实力和代表性的企业参展。第三届中国一东盟展览会通过多种渠道，向全球70万采购商发出邀请，邀请对东盟进出口额最大的10家企业到会采购东盟商品，通过商务部组织大型流通企业参会，邀请东盟国家29家支持商协会和国内6大进出口商会组织会员企业到会采购，加强配对力度。四是通过官方网站及专业媒体提前发布项目信息，做好宣传工作。五是会期举办一系列务实的推介会、专业性论坛，发布商机，促进一批大项目在会期成交。
展览会由一系列产业价值链组成，起着带动城市建设、环境改善、区域形象塑造的多方面影响，具有商品展示交易、经济技术交流合作以及信息咨询、投资融资和商务服务等配套功能，产业关联度比较大。展览会竞争力上风的形成，离不开布展、广告、文娱演出、宾馆餐饮等会展辅助产业群的强大支撑；具备强大的辅助产业群有助于展览会产业集群的形成，展览会的成功举办也能带动产业集群的发展。由于政府推进和市场运作，展览会的接待保障能力得到增强，服务水平得到进步，贸易旅游业发展很快。
(三)中国一东盟展览会的环境竞争力
在展览会的成长过程中，发展的环境竞争力至关重要。展览会落户南宁并成功举办，根本原因在于中国与东盟之间经贸合作的需求，但也得力于政府行为系统的强力支持和国际、国内发展的机遇因素的垂青。
培育展览会，政府政策的环境因素发挥着关键作用。展览会的举办属于中国与东盟国家顺应双边政治、外交和经济发展的需要，促进中国－东盟自由贸易区建设而采取的一项具体行为，是国际合作的需要。为此，政策制定的适时性得到体现。为支持展览会，11同政府及时采取扶持力度，推动市场的规范发展。表现在：由中国和东盟10国经贸主管部分共同主办，11国领导人、主办单位部长、主要商协会负责人率团出席；为推动展览会的发展，同期举办商务与投资峰会，邀请国家领导人、政府***、工商界领袖和专家学者登台演讲；设置国家专题“魅力之城”，政府直接参与。中国政府对展览会的扶持更为鲜明，为各国参展客商提供便利通关、开设绿色通道服务，专门开通南宁与东盟国家主要城市之间的直航包机，增开香港－南宁的航线，方便客商中转，还在会期举办各种相关论坛，促进多领域交流，举行民歌艺术节、高尔夫精英邀请赛、名人邀请赛等活动，愉悦参会客商精神。中心给予举办地资金支持，加强城市建设及会展基础性建设，改善文化软环境，调动社会公众的主动性参与，也对此起到重要的催化作用。
