论企业导进ＣＩＳ设计的贸易意义(1)(2)
2015-03-20 01:22
导读：商标是商品生产者为了使自己的产品能与其他同类产品相区别而赋予商品的专门标记。这种标记一般可用各种文字或词汇来命名，如洗衣粉中的“碧浪”、
商标是商品生产者为了使自己的产品能与其他同类产品相区别而赋予商品的专门标记。这种标记一般可用各种文字或词汇来命名，如洗衣粉中的“碧浪”、“汰渍”、“奥妙”等等。商标还可以用专门的图案形象为特别标志，这样，人们就能够通过商标的名称和图案标志识别商品的不同。由此看来，商标也是区别商品不同的明显特征。
现代社会对企业尤其是名牌企业要求很高，而中国创名牌企业和名牌产品显得更迫切。然而，导进CIS设计和创扬名牌并不是一挥而就的，它需要企业长期坚持不懈的努力，只要看看世界名牌企业的发家史，我们就可以清楚地了解到，他们无一不是长期精心运作的结果，是企业导进CIS设计的结晶。中国企业导进CIS的实践业已证实：名牌后面是文化，名牌后面有CIS设计。中国企业的名牌之路与CIS的导进的成功实践密切相关。由此大大增强了企业家们对CIS战略的熟悉，他们愈来愈意识到CIS是创扬名牌的必由之路，是开拓市场的利剑。在创扬名牌、名企业发展战略目标驱动下，企业家们开始拿起CIS战略武器，实施CIS战略逐渐成为自发需求。
四、企业导进CIS设计可以推动贸易的发展
企业形象建设是我国社会主义市场经济条件下，企业谋求生存与发展的重大战略举措。企业为了迎接市场的竞争与挑战，如何主动、积极地开拓市场，进步市场占有率，这已成为现代企业经营发展战略新的需求。企业对CIS设计的主、客观需求主要表现在以下几方面：
1.能进步企业的着名度。对于一个企业来说，具有良好的形象本身就轻易赢得广大消费者的信赖和好感。而且，公众对于有计划地实施组织化、系统化、同一化的CIS战略的企业，更轻易产生组织健全、制度完善的认同感和信任感。
（科教作文网http://zw.nseAc.com） 2.吸引人才，进步生产力。企业能否吸引优秀人才，以确保企业治理水平和生产能力的进步，能否避免人才频繁活动所造成的工作上的损失，这一切都有赖于良好企业形象的建立。
3.激励士气，形成良好的工作气氛。企业形象好，着名度高，企业的职工就有一种优越感和自豪感，轻易调动职工积极性，再加上具有良好形象的企业有着完整的同一视觉识别系统（如工作服、办公用品、企业标志等），能给人线人一新、朝气蓬勃的感觉，自然能够激励职工的士气，进步工作效率。海尔团体导进CIS的重要目的之一，就是营造一种良好的海尔企业文化氛围，让海尔员工有一种与众不同的自豪感，优越感，进而产生强大凝聚力。
4.进步经营业绩。一个企业若着名度不高或形象不好时，销售职员所做的努力势必事倍功半，一旦公司有了着名度，而且是正面的着名度时，客户自然会慕名上门，营业额的进步自然是理所当然的。
5.轻易筹集资金。假如企业形象好，一旦企业需要长、短期资金时，很多社会上的投资机构和金融机构，都会愿意参与投资经营。而当企业发展成为国际性大企业时，更轻易吸引国际性的投资机构。
6.能进步广告效果。企业传递信息，假如出现的频率和强度充分，则广告效果必然会提升。作为塑造企业形象的有用工具——CIS战略，不仅可以强化传递信息的频率和强度，更由于可以对广告策略、广告策划、广告创意进行同一的规划和精心制作，而使广告具有倍增的效应。
7.有利于内部治理。一家多种经营的企业，面对与日俱增的产品。在各种应用设计上，需要制作一套良好的操纵方便的治理系统。以塑造企业形象为目的CIS战略，可以使这一切都走上规范化、系统化的轨道，简化了治理系统的作业流程，有利于内部治理。
（科教作文网http://zw.ΝsΕAc.Com编辑整理） 五、保护企业形象，进步企业的竞争力
日本CIS设计专家的研究表明：在1945年至1955年，即第二次世界大战结束时，日本各企业只要推出品质优良，价格便宜的商品，就一定全畅销，这是靠“商品力”一轴指向的时代。到了1965年，由于大量商品涌现，光靠物美价廉已起不了多大作用，还要配合倾销力，才能造成良好的销售成绩，这是依靠“商品力”和“销售力”二轴指向的时代。到了现代，市场上布满了价廉物美的商品，各公司也都致力于商品的倾销活动，使得消费者的选择对象大增。在这种情况下，很多商品面临滞销的命运，而那些名字响亮的名牌商品却能纵横天下，这表明，现代企业的经营气力除了“商品力”、‘销售力”之外，还须加上“形象力”。
