零售业跨国投资扩张影响因素的实证研究(1)(2)
2015-06-10 01:49
导读：对于东道国主要消费群体特征。现在零售业的国际投资主要集中在大卖场、超市等现代零售业业态方面，这种现代零售业需要集中的消费群体，因此零售业
对于东道国主要消费群体特征。现在零售业的国际投资主要集中在大卖场、超市等现代零售业业态方面，这种现代零售业需要集中的消费群体，因此零售业的投资更倾向于选择投资东道国的主要城市和中心贸易区。由此，投资的成功与否在一定程度上取决于该国的主要消费者群体特征。
（四）投资东道国的对外开放程度
零售业的跨国投资涉及到多方面的国际协议以及宏观和微观层面上的
国际关系。如在宏观层次上，它涉及到政府间的双边关系、经济方面的贷款等。在微观水平上，涉及到和不同的合作伙伴建立关系。随着东道国对外开放经验的积累和对外政策的完善，能减少投资环境的不稳定性和降低交易本钱，进步投资者贸易运行的效率，增加外国投资者的投资信心。
（五）竞争对手
竞争者对零售业的跨国投资影响表现在两个方面：其一，由于零售业有着聚集经济的特性，竞争者集中生产的地方，会产生新的零售机会。通过观察竞争对手的投资行为，会减少自己投资收益的不确定性。其二，随着竞争对手的进进，市场竞争变得更加激烈，这对后进进者会形成一个进进障碍，对于零售业来说更是如此，竞争者的抢先进进会引起后进进者进进本钱的增加（Cotterill and Haller，1992）。
（六）其他因素
除上述因素外，零售公司本部所在地与投资对象国家市场间隔、投资东道国的政治经济稳定性、汇率等因素也会影响零售业国际投资的进行。
以家乐福为例进行实证分析
（一）变量选择与模型设计
1.变量选择。因变量：投资东道国家乐福零售店的数目（outlets）。我们用Njt*来代表家乐福在t时间里对于国外j市场的最佳零售店数目，这个数目可以随着时间的变化而发生变化。那么，对于某一给定时间t，给定市场j，假如所有的零售店同时营业，其所得的利润是：
您可以访问中国科教评价网（www.NsEac.com）查看更多相关的文章。 Пjt=Njt*[Лj-F（Njt*）]
其中Лj代表在j市场每个零售店在经营期间的所得利润，F（Njt*）则代表每个零售店在同时营业时的沉淀本钱。经济理论指出国际零售公司必然会对还没有进进的市场进行评估，选择进进预期的利润大于其沉淀本钱的国外市场。假如要进进的市场条件还不成熟，只有选择等待直到其预期利润大于沉淀本钱方才选择进进。为此本文选取家乐福对国外市场j投资的零售店的数目为零售业跨国投资扩张的因变量。其中因变量（outlets）为2006年6月底，家乐福在投资国j的零售店数目。数据来源于家乐福公司网站。自变量。选取自变量的原则有：参照对制造业的FDI影响因素选择的相关文献；能够全面综合的反映零售业投资影响因素；考虑到数据和资料的可获得性。由于本文是研究家乐福的对外投资，关于投资公司情况标变量已得到控制（如：公司规模等因素），故关于所有权上风只选取家乐福国际经验变量。其他自变量有：
涉及所有权上风的变量。变量1、零售公司国际化经验（yr_in_mkt ）：本研究中，家乐福的国际化经验用其到2005年底实际进进某国外市场的年份表示，如家乐福95年进进我国，则记为10。数据来源于家乐福年度报告；
涉及区位上风的变量。变量2、投资东道国的总人口数（Population）：人口可以用来反映一国的零售市场规模，用一国的人口总数来表示，单位为百万。数据来源于WTO网站；变量3、投资东道国的城镇化率（Urban_rate）：城镇化率可反映投资对象国的主要消费群体特征，用投资东道国的城市人口与该国总人口的比率来表示。数据来源于WTO网站；变量4、投资东道国人均GDP（Gdpcap）：投资对象国的消费能力用投资东道国的实际GDP除以该国总人口数表示。数据来源同前；变量5、投资东道国的对外开放程度（Open）。本文用trade/GDP来表示投资东道国的对外开放程度。数据来源同上。
（转载自http://zw.ＮＳＥaＣ.com科教作文网） 涉及投资东道国零售活动的变量。变量6、竞争对手（Competitor）：由于沃尔玛与麦德隆是目前零售业市场上与家乐福实力相当的主要竞争对手，因此本研究以沃尔玛与麦德隆之一是否进进该国为标准，因此是虚拟变量，以0和1表示，假如有任何一个进进记为1，否则记为0。
