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零售业跨国投资扩张影响因素的实证研究(1)(3)

2015-06-10 01:49
　　2.模型设计。本文在Sternquist建立的SIRE模型基础上，构建一个可以有效检验变量相互关系的相伴概率多元回回模型，其假设之一是参数为线性。通过对各个变量之间数目关系的综合比对和多种函数形式的拟合效果筛选，笔者选定实际拟合效果最优的计量模型如下：
　　outlets_j=a bPopulation_j b₁Urban_rate_j b₂Gdpcap_j b₃Open_j b₄yr_in_mkt_j b₅Competitors_j ξ_j
　　 其中outlets代表投资东道国家乐福零售店的数目， Population代表投资东道国的总人口数，Urban_rate代表投资东道国的城镇化率，Gdpcap代表投资东道国人均GDP， Open代表投资东道国的对外开放程度，yr_in_mkt代表跨国零售公司国际化经验，Competitors代表竞争对手，ξ为随机扰动项。
　　
　　（二）实证结果及其解释
　　从表1结果中，我们可以看出：
　　
　　1.零售公司的国际化经验在1%的置信水平上通过检验，验证了假说。说明零售业跨国投资具有渐进性，投资初期通常只是摸索性的在某国外市场经营一个或少数几个零售店，然后随着该国对零售店需求的增加而在不同的区域扩展其店面数。
　　2.投资东道国的人均GDP也在1%的置信度水平上通过检验，验证了东道国消费能力的区位上风。由此看出投资东道国的消费市场的大小、市场潜力、消费者的消费偏好对于零售业投资是否成功至关重要。城镇化率在10%的置信水平上通过了检验，验证了投资东道国的主要消费群体特征对零售业的跨国进进有负面影响，这证实了关于家乐福的投资偏向于向城镇化水平一般或较低的国家投资。
　　3.人口变量（POPULATION）和对外开放程度（OPEN）在该模型中没有通过检验。可能是由于零售业的国际投资扩张现正处于高速发展期，对于某个国家的消费市场人口规模的吸引力尚不能从其投资现状中体现。当前服务贸易在总的国际贸易中所占份额较小，贸易的内容在很大比例上还是货物贸易，这就造成零售业服务贸易的统计在总量上所占的比例偏小，因此影响了对外开放程度的回回结果。
　　4.竞争者因素也在5%的置信度水平上通过检验。说明同行业的进进在很大程度上刺激了投资者的进进。
　　通过本文的研究，笔者以为在我国零售业的“走出往”战略中的实施中，我们要充分熟悉到零售业国际投资的渐进性，在进行零售业的跨国投资时对投资东道国的消费能力和消费偏好有较清楚的熟悉，在取得一定的成功经验的基础上进行渐进的投资扩张。同时，争取在人均GDP水平较高的市场进行投资，而不是为了避开竞争压力在经济尚不发达的市场进行。要综合考虑到人均GDP，城镇化率和竞争等因素。