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零售业跨国投资扩张影响因素的实证研究(1)

2015-06-10 01:49 内容摘要：在经济全球化的背景下，零售业的国际投资扩张成为必然。那么零售业国际投资主要受哪些因素影响？本文利用国际零售巨头家乐福的相关数据，运用OLS回回模型对其跨国投资进行了分析。研究发现零售公司的国际化经验、投资东道国的人均GDP等因素与跨国投资关系紧密。此外，本研究结果对我国零售企业“走出往”战略，有较强启发意义。
　　关键词：零售业 跨国投资 投资扩张
　　
　　大型零售企业跨国投资扩张现象及文献回顾
　　
　　零售业一般是指以向终极消费者提供所需商品和服务为主的行业，具有行业内向性特点，因此，零售业的跨国运作必须通过对外直接投资即在当地市场设立贸易存在的方式进行。国际零售巨头自上世纪七十年代起在多个国家的成功投资，使得零售业的国际扩张引起了广泛的关注，家乐福就是这样的典型案例之一。据家乐福的历年年度报告，其在国外的投资自2001年以来高达总投资额的65%以上，海外销售额自1996年以来则一直稳定在总销售额的40%-55%，呈逐年上升趋势。家乐福跨国投资扩张为何能取得如此骄人成绩？决定他们跨国投资的最主要因素何在？本文试图通过对这一题目的探讨，提出我国零售业发展的对策建议。
　　自上世纪70年代以来，随着零售业国际投资的兴起，各国学者对零售业跨国投资进行了大量研究。其中Salmon and Tordjman's（1989）较早对零售公司全球投资市场的识别、不同阶段的投资策略、不同企业的投资风险战略等进行了研究。随后不少学者对影响零售企业对外投资的因素或跨国投资的动机进行了研究。如，McGoldrick（1995）把零售业对外投资的影响因素回结为即将饱和的国内零售市场、公司风险的扩散等国内零售行业的“推力”因素，零售公司的战略眼光、新市场的进进壁垒的移除等“促进”因素及投资东道国的“引力”因素。Chain Store Age（1997）则从投资东道国的宏观经济、政治稳定性，市场结构、市场竞争状况、消费者的偏好、技术可行性、零售业规模和成长趋势、投资政策及税收等因素对零售业的国际投资扩张进行了理论分析。Sternquist（1997，1998）则用邓宁的国际生产折衷理论（即包括所有权上风、内部化上风和区位上风的OLI理论）并建立了零售业投资扩张的战略模型（Strategic International Retail Expansion 简称SIRE模型）对零售业跨国投资进行了解释。
　　
　　零售业国际投资的影响因素
　　
　　（一）公司规模
　　一般说来，规模较大的公司会利用自己的规模上风，在大范围市场中与其他企业进行不完全竞争，更具竞争力。规模较大的零售企业比小规模企业有更强的市场交易气力，较易获得东道国政府的政策优惠，使其能够优先占领市场份额以及获取其他稀有资源，阻止较迟进进的新零售公司在该市场的发展。此外，较大的零售公司有更多的财政的资源，有更大的抵抗财政风险的能力(Brewer, Thomas L.1993)。
　　
　　（二）国际化经验
　　国际化经验影响零售业跨国投资的进行。母公司的国际化经验积累的越多，越能加强对不同文化圈经营环境的了解，进而能够有效取得投资成功。当跨国零售公司在评估外国文化，主流的贸易惯例，以及消费者的偏爱方面获得一定的经验，跨国公司对其零售业国际扩张带来的预知的不确定性将会被减少，从而产生相对于竞争对手的比较上风（Hollensen，1998）。
　　
　　（三）投资东道国的需求市场特征
　　东道国的需求市场特征主要包括：市场规模特征、主要消费群体特征和消费者购买力特征。由于零售业具有的行业内向性特征，投资东道国市场规模的大小直接决定了其对零售业的需求。由于零售业跨国公司在国外不熟悉的环境里经营，必须要在把握投资东道国的投资政策、建房开店、品牌宣传、发展后勤系统等方面有较大不可撤回的初期投进，为了补偿这种市场风险，跨国公司通常会在市场规模较大的国家投资（Dunning 1973）。