谈我国企业对外直接投资的进进方式(1)(3)
2016-02-02 01:19
导读：3． 努力打造国际品牌。在国际市场上竞争一定要有强烈的品牌意识。中国的很多企业在这方面的意识非常薄弱。在商品经济中，品牌是一笔宝贵的无形资
3． 努力打造国际品牌。在国际市场上竞争一定要有强烈的品牌意识。中国的很多企业在这方面的意识非常薄弱。在商品经济中，品牌是一笔宝贵的无形资产，一个企业没有品牌就象一个人没有名字一样。这里有一个生动的例子：1956年，索尼的盛田昭夫带着他的晶体管收音机往开辟美国市场 ,美国的买主们深为索尼的发明所吸引，很快就有一万台的定单 ,其中一家至公司提出 ,假如能用美国的商标出售索尼的收音机 ,他们愿购买十万台。但盛田昭夫拒尽了，他要创出自己的品牌。1983年，索尼在美国市场的销售额达到13亿美元之多。
4． 要留意有针对性的广告宣传。首先，广告要有明确的针对性，留意广告的本地化。企业进进一个市场时，离不开广告宣传。在做广告时一定要留意应符合当地消费者日常生活，顾及当地的文化习惯和传统观念。这里我们可以看看日本公司在中国的广告语：丰田公司的“车到山前必有路 ,有路必有丰田车”，东芝高公司的“此时无霜胜有霜”，真可谓是独局匠心。其次，我国企业在当地做广告时要留意聘请当地的广告专家和社会文化顾问为公司广告提供咨询，以使广告发挥更大的促销效益。这是由于与国内市场广告相比，除了面对的消费者不同、消费心理不同以外，还要受当地国家政策、法律、文化传统、社会观念、风俗习性等因素的制约，国际广告更应重视当地市场的适应性和社会影响。
参考文献：
1．（美）查尔斯·希尔著．孙建秋，邹丽，羡锡彪译．Global Business Today．北京：中国机械出版社，1999．
2．滕维藻．走向国际市场．贵阳：贵州人民出版社，1997．
3．宋亚非．中国企业跨国直接投资研究．大连：
东北财经大学出版社，2001．
