从喜之郎的品牌塑造看企业品牌发展战略(3)
2016-02-16 01:05
导读：21世纪的经济竞争，形势上是产品或服务的竞争，实在质是知识的竞争、经营治理和体制竞争，也是文化的竞争。品牌体现的是企业先进的文化理念。没有
21世纪的经济竞争，形势上是产品或服务的竞争，实在质是知识的竞争、经营治理和体制竞争，也是文化的竞争。品牌体现的是企业先进的文化理念。没有文化味的企业是缺乏生命力的。同样，文化品味低的产品也不会得到消费者的青睐。要创名牌产品，首先要营造文化氛围；其次是运用文化内涵与市场营销，形成一种营销文化；再次是进一步形成先进的文化理念。如海尔的经营理念“海尔，真诚到永远”几乎家喻户晓；雅戈尔的“装点人生，服务社会”理念同样引人注目。同时，要积极保护自己的品牌。常言道“毁树轻易，种树难”。培育一个品牌不轻易，保护一个品牌就更难。企业要积极打击侵权、假冒行为，这是培育品牌不可缺少的一项重要工作，也是维护企业良好品牌形象的重要工作。喜之郎创造的“果冻布丁喜之郎”文化，得到消费者的认同。
4.不断实施品牌创新
品牌创新是提升品牌竞争力和保持企业核心竞争力的重要保障。IBF国际品牌同盟副主席麦奎尔说过：企业要持续不断地对品牌予以关注，围绕品牌的核心价值观要不断创新，不断巩固企业品牌在消费者心目中的形象。现代经济中的品牌创新，其本质是一种“全面品牌创新”，包括了产品、组织、技术、价值、传播、营销、治理、市场等方面内容的创新，是以品牌创造和品牌培育为核心的综合性一体化创新。喜之郎要实现可持续发展，在品牌创新方面，需要不断地发展。
三、结束语
在经济全球化，竞争日益激烈的市场环境中，企业要想立于不败之地，必须实施有效的品牌战略，进行品牌的维护与治理。在未来竞争中，企业究竟应采取什么样的品牌战略，不同的企业有不同的选择，同一个企业在不同的时期或不同的市场也有不同的选择。但无论如何，获得市场的认可才是检验品牌战略运用是否恰当的根本标准。只有想方想法牢牢吸引客户的眼球，实实在在地迎合客户不断变化的愿看，才能真正形成自己的品牌，才能用品牌效应获取更多的利润。
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