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对民营企业实施品牌战略对策的思考

2016-03-16 01:03 摘 要：随着经济全球化发展，知识经济的兴起使人们对商品需求的层越日益提升，民营企业的生产品能否适应市场要求越来越取决与产品的着名度。市场要求质量好，价格低，服务优，品牌响的产品。中国民营企业面临的经营环境发生着巨大变化，迫使民营企业要打造上风品牌，实施品牌战略，将是中国民营企业在全球化的世界经济中谋求生存和发展的重要条件。 　　关键词：品牌；品牌战略；民营经济
　　
　　民营企业的发展为中国拉动经济增长，扩大内需，缓解就业压力等方面，起到了重要的作用。但在民营企业发展中，仍存在着很多制约企业发展的题目，其中最重要的是能否实施品牌战略，创建品牌经济，因而，对民营经济发展中存在的题目及寻求实施品牌战略的对策进行探讨。
　　在现代商品经济竞争异常激烈的环境中，优质品牌成为市场运营中竞争的中心。品牌被以为“用来证实所有权，作为质量的标志或其他用途”的标识，即用以区别和证实产品质量的代名称。随着时间的推移，贸易竞争格式以及零售业形态不断变迁，品牌承载的含义也越来越丰富，甚至形成了品牌经济。
　　品牌：“是一个组合的概念，是指产品、商品、品级、品质的标识等。”[1]商品品牌的核心是质量，同时，产品的包装、广告形象、色彩搭配、售后服务等，都对产品声誉有重要影响。“一个品牌不仅仅是一个产品的标志，更多的是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现”。[2]品牌在商品世界中，反映出它的社会价值。品牌是一种精神，是一种文化，是一种时尚……它能获得超越商品的价值，给品牌拥有者带来丰厚的利润。品牌的气力是无穷的，企业拥有了品牌产品，就拥有了稳定的市场竞争力和获取最大经营效益的保障。 （科教作文网http://zw.ΝsΕAc.com发布）
　　品牌战略，是指：“企业通过创立市场良好品牌形象，提升产品着名度，并以着名度来开拓市场，吸引顾客，扩大市场占有率，取得丰厚利润回报，培养忠诚品牌消费的一种战略选择。”[2]民营企业在激烈的市场竞争中，要使自己的产品真正占领市场，必须实施打品牌战略，打造上风品牌产品，用信誉、质量赢得顾客对使用价值的追求，才能为获取竞争上风，得到丰厚的利润提供保证。
　　
　　一、实施品牌战略是民营企业提升竞争力的核心
　　
　　1.创建商品的上风品牌是中国民营企业生存发展的先决条件。中国民营企业只有打造商品的上风品牌，才能在国内外市场竞争中取胜。才有利于占领国际市场，从而为民营企业开拓发展的领域和空间。据英国《金融时报》报道：在20世纪80年代，世界商品贸易额就比产业产值的增长高出一倍以上，可见，为了赢得竞争的上风，中国民营企业必须从组织治理、企业规模、生产技术等各方面进行全面的创新，创建企业竞争上风。但无论是资源上风、技术上风、治理上风、人才上风、营销上风，而终极都必须转化为品牌上风。在世界经济全球化、国际生产一体化的形势下，中国民营企业只有通过打造商品上风品牌，才能在国内外市场竞争中取胜。才有利于占领国际市场，从而为民营企业开拓发展的领域和空间。
　　2.实施品牌战略是民营企业提升核心竞争力的核心。企业核心竞争力，是指企业拥有核心技术、核心产品、核心服务、市场上风等综合的强势产销体系。核心竞争力是企业生存、发展、占领市场、走向世界的关键因素，是企业生命力强弱的基础条件。可见，企业要发展壮大，必须实施品牌战略，提升核心竞争力。只有实施品牌战略，创建上风品牌产品才能吸引顾客，不仅有利于占领国内市场，还有利于为走出国门，占领世界市场创造基础条件。自中国加进WTO以来，不仅中国的出口商品在最大程度上获得市场进进机会，并享受到有力的竞争条件，中国企业也获得了开展跨国经营的良好环境。中国民营企业可以利用最惠国待遇，从国际市场上购买所需的原材料，利用更广阔的市场，在竞争中充分把握机遇加速发展。因而，民营企业必须实施品牌战略，以品牌上风开创发展壮大，占领国内外市场的基础条件。