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现阶段中国民营企业品牌塑造浅析(1)

2016-05-15 01:06 【摘要】进进二十一世纪，市场竞争明显的特点是从低层次的价格战、广告战等向高层次的品牌竞争发展。创建强势品牌，进步企业竞争力成为众民营企业家的梦想。本文首先从分析新经济条件下市场环境变化进手，凸显品牌重要性。然而品牌塑造尽不是一挥而就的，它是一个系统工程，存在两重性：过程的艰难性，目标实现的可能性。这意味着民营企业品牌塑造过程中存在很多困难，本文最后将对此提出几种可供民营企业选择的品牌塑造方法和建议。
【关键词】品牌 强势品牌 品牌形象 品牌塑造1

【Abstract】Enters 21st century, the characteristic with obvious market competition is to develop from the price war of the low level, advertising fight,etc. to the high-level brand competition. Establish surging brand, raise the dream that enterprise's competitiveness becomes many private entrepreneurs. This text starts with analyzing the market environment change under the new economic condition at first, prominent brand importance. But the brand moulds accomplishing in one move definitely, it is a system engineering, the duality exists: The difficulty of the course, the possibility that the goal realizes. This mean enterprise run by the local people brand mould course there are a lot of difficulties, this text put forward to this several support brand that enterprise run by the local people choose mould method and suggestion finally. 【Key words】Surging brand; Image of the brand; the brand molding
【文献综述】
一、本文写作目的与意义
品牌，对于中国人来讲，它代表价值、地位、品质、承诺，还有很多难以言喻的东西。对于它,我们更多的只是感性方面的熟悉，由于市场经济竞争环境的形成，使我们不得不从理性的高度对品牌进行重新的思考和熟悉。 （科教作文网http://zw.ΝsΕAc.com发布）
美国营销大师科特勒教授把品牌给厂商来的好处回纳为五点：
第一， 可以使销售者比较轻易处理定单并发现一些题目。
第二， 可以为产品的独特点提供法律保护。
第三， 可以吸引忠实的和有助于公司的顾客。
第四， 有助于细分市场。
第五， 有助于建立公司形象。
在二十一世纪，市场竞争的终极就是品牌的较量。未来的市场营销是跨越国界的、无形的品牌资产的竞争。拥有了品牌资产，就即是拥有了竞争的资本。这一点，正如著名美国广告研究专家Larry Light所言：“未来的营销是品牌的战争——品牌互争是非的竞争。商界与投资者将认清品牌是公司最珍贵的资产。此概念极为重要。因它是有关如何发展、强化、防卫等治理生产业务的一种远景。拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径是先拥有具有市场上风的品牌。”[1]
在未来的市场竞争中，塑造着名品牌不仅能进步销售业绩，更有利于塑造良好的企业形象。因此，品牌塑造对现代企业尤其是民营企业来说有着非同平常的意义：如有利于构建企业的核心竞争力；塑造品牌形象能促使市场销售业绩的提升；提升和美化企业形象是塑造品牌形象的必然结果。
我国相当一部分民营企业已完成了原始积累,在经历了本钱上风、质量上风两个阶段的残酷竞争之后,纷纷走上了品牌塑造的道路。
从理论方面来说，在国内关于品牌的研究领域中，有关民营企业品牌塑造的研究理论较少；从实践方面来说，固然民营企业中的大多数熟悉到了品牌塑造的重要性，但是他们没有熟悉到品牌塑造是一项长期而艰巨的系统工程,急功近利，结果是欲速而不达。
因此，对于民营企业品牌塑造过程的研究具有强烈的现实意义。这也是本文的写作目的。
二、国内外研究成果

中国大学排名

从国内外学术界和产业界的研究成果考察，如何创建品牌这一题目,已经引起了越来越多的讨论。