我国绿色消费的发展现状及营销对策选择(1)(2)
2016-06-04 01:08
导读：（一）政府对绿色消费的宏观治理 首先，普及社会绿色教育，加强公众环保意识。政府有关部分要承担起对全民进行绿色教育的责任，针对不同层次的对
（一）政府对绿色消费的宏观治理
首先，普及社会绿色教育，加强公众环保意识。政府有关部分要承担起对全民进行绿色教育的责任，针对不同层次的对象，采取不同方式进行不同内容的教育
培训，以进步全民的环境意识和绿色消费知识水平，增强全社会的绿色消费意识；其次，严格监管绿色产品品质和打击伪劣产品，加强消费者对绿色产品的信心。由于绿色产品高技术性和本钱较高，价格也相对高，因而很轻易成为制售假冒伪劣产品的目标。第三，政府应将绿色产业列进国家支持性产业政策范围进行扶持，增加对绿色产业的投资，进步企业的科研与开发能力，并促进绿色技术的引进和推广。
（二）优化企业的绿色营销治理
首先，企业要加强绿色产品治理。要从可持续发展出发，树立绿色营销观念，实施绿色营销组合策略，尤其要加强绿色产品的开发，真正保证绿色产品的绿色效果；其次，开展绿色沟通，企业应以市场经营为导向，在原材料的采购、产品的设计和制造、保管和运输各方面坚持绿色标准，加强对生产、加工、销售环节的安全控制，为消费者提供源源不断的绿色产品；第三，企业应以产业化经营为切进点，加强技术创新，努力降低产品本钱，制定公道的绿色产品的价格，激发消费者对绿色产品的消费动机；第四，企业应坚持诚信原则，客观宣传绿色产品，科学先容绿色产品，进步顾客的绿色消费满足度。企业的绿色广告要适应消费者心理而进行策略宣传。
（三）树立企业绿色形象，从而增加企业绿色营销的竞争力
树立企业的绿色形象，可以帮助企业更直接、更广泛地将绿色信誉传送给促销无法达到的细分市场，从而给企业带来竞争上风。首先，争取在本行业中率先实施绿色营销计划。其次，避免过分夸大企业的绿化程序，从社区绿化活动做起。最后，借助各种政府组织、非盈利性机构或新闻媒体的气力树立绿色形象，充分利用各种机会树立企业绿色形象。
（转载自http://www.ＮＳＥＡＣ.com中国科教评价网） （四）加强对消费者的引导
首先要加强对消费者的引导，使消费者能主动学习有关绿色消费和绿色产品的知识，引导社会消费习惯，建立人人参与环保的生活方向，正确理解绿色消费的内涵，让消费者熟悉到绿色消费不仅有利于人民生活水平的进步和生命健康的保障，还有利于保护生态环境和自然资源，使人们的生活消费与环境、资源相协调。只有让消费者充分熟悉绿色消费的意义和绿色消费所能带来的好处，才能使消费理念深进人心，绿色消费模式才能得以实现。其次，政府可出面组织成立具有权威性的绿色组织，通过绿色组织对消费者的绿色消费意识和绿色消费理念的教育宣传推广工作，让广大消费者树立绿色消费观念，追求绿色消费时尚，主动选择绿色消费；加强对消费者行为进行监视控制，强化环境意识，使消费者积极参与环境保护行动。
参考文献
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[2]漆雁冰，绿色导向企业治理新理念，中外治理导报，2001,
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中国人民大学出版社，2002-4
[4]菲利普·科特勒，营销治理--分析、计划、执行和控制，上海人民出版社,2000.
