主导零售商模型研究(3)
2016-12-05 01:00
导读：此外，零售业不像技术含量高、必要资本量大的一些产业，其进进壁垒还是相对较低的，因此，零售业的进进速度将必一些产业快得多。 综上所述，理性
此外，零售业不像技术含量高、必要资本量大的一些产业，其进进壁垒还是相对较低的，因此，零售业的进进速度将必一些产业快得多。
综上所述，理性的主导零售商在存在中小零售商的情况下不会轻易采用进步价格或者降低价格的策略。但是，既然拥有较强的市场气力，主导零售商总是想要利用它来为自己谋取利益的。理想的情况将会是，主导零售商把价格定在高于边际本钱的某一水平上，这时主导零售商的销售量和利润最大，同时让既有的中小零售商不能获得经济利润，从而阻止其它零售商的进进，
主导零售商和中小零售商的销售收进和利润的进步，肯定将侵犯消费者的利益，由于消费者为此付出了高于完全竞争状态下的价格。但这是次优选择。假如放任零售业集中化趋势，必将使零售业形成寡头垄断的市场结构（大零售商和严密组织起来的中小零售商共生结构），此时，消费者付出的价格可能更高。
主导零售商模型的基本结论
在有竞争性中小零售商存在的情况下，理性的主导零售商一般不会将其商品或服务的价格定得低到把所有的中小零售商都从市场上驱逐出往的水平上，这不利于保护追求利润最大化的主导零售商的利益。
主导零售商也不会把价格定在完全垄断的价格水平上，一是会自己遭受损失；二是增加了中小零售商的销售量和利润；三是会引致其它零售商，甚至更有竞争力的零售商进进。
主导零售商将把价格定在高于边际本钱，又不足以吸引新零售商进进的水平上。此时，中小零售商的销售量和利润也会有所增加。由于这时主导零售商的销售量有所减少。这种情况在很多地区性零售市场中十分普遍。
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决定主导零售商的主导零售商模型效率的关键取决于该主导零售商所在的零售业态的进进壁垒高低。假如不存在进进壁垒，由于主导零售商担心其它零售商的大规模进进并引起激烈的竞争，所以其价格必然有所下降。由于零售业本身的进进壁垒比一些产业低，因此，我们不必担心主导零售商会轻易使用市场气力。
主导零售商模型的形成，一方面是市场机制自动发挥作用的结果，即市场竞争迫使追求利润最大化的零售商获得竞争上风，拥有竞争上风的零售商将成为主导零售商。另一方面也取决于政府在零售业进进管制方面的作用。假如政府，特别是地方政府人为设置较高的进进障碍，主导零售商必将行使市场气力，或者采用掠夺性定价策略将中小零售商驱逐出市场，或者将价格进步到边际本钱之上的更高水平。而在我国零售业发展实践中，各级政府以及有关政府部分在零售商进进方面往往设置各种障碍，因此，必须尽快进步政府在零售业进进管制方面的水平。
主导零售商模型的经济绩效还决定于政府在市场价格管制方面的努力程度和效率。实行价格管制，并不是由管制者来确定商品或者服务的价格，而是监视、约束零售商的定价是否公道，是否存在牺牲消费者利益以谋求高额利润的情况。假如零售商价格行为不公道，政府的价格治理部分就应该有效地予以制止。
参考资料：
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