评价网 > 科教论文 > 管理学毕业论文 > 企业管理论文 > 正文

从中国ＣＲＴ彩电市场分析中国彩电企业的对策

2017-01-21 01:00 摘要：随着科技的发展，很多发达国家的彩电市场已经放弃传统的CRT彩电，但中国彩电市场一直不放弃CRT市场。究其原因，从需求角度和产业链角度分析来看，主要是中国的二元经济结构题目。面对中国彩电市场的这种情况，中国彩电企业必须采取一些对策，进行市场调研和技术学习。
　　关键词：二元结构；产业链；市场调研
　　
　　一、CRT彩电在中国的发展现状
　　
　　目前，市场上的彩电产品可以分为如下几类：基于显像管技术的传统CRT彩电，基于液晶(LCD)技术和等离子(PDP)技术的平板电视，以及背投电视，其中背投分CRT背投和平板背投。由于CRT彩电价格最低，所以，一般简单称为低端彩电；而平板电视则简单称为中高端彩电。传统CRT彩电的核心产品是解频芯片和显像管，除了解频芯片主要被欧美企业控制外，其他技术在中国的发展都已成熟。随着市场需求的下降，各至公司纷纷减、转、停产CRT电视。从2008年4月1日开始，曾经是全球最大CRT电视制造商的索尼终于决定在全球范围内停止CRT电视的生产，以将精力全部转移到平板电视的研发、生产、销售上。除索尼外，日系的夏普、东芝、松下、日立和韩系的三星、LG等CRT电视昔日霸主也已先后公布停产CRT电视。而在中国2007年，国内CRT彩电的产量固然回落至6 000万台，占总产量的比重不到70％，但是产量仍占主导地位。另外，2007年12月底，彩电CRT又遇发展契机，财政部与商务部联合组织了“家电下乡”活动，并率先在河南、山东、四川三个省份试点展开，其中电视便成为此次“家电下乡”的三类产品中的主角。在此次“家电下乡”活动中，由于中标的彩电价格全部限制在l 500元以内，而这个价格基本上都是CRT彩电，无疑CRT彩电制造商成为本次“家电下乡”的受益者。在中国，CRT市场被平板电视取代还需要很长的过程。 中国大学排名
　　
　　二、中国CRT市场仍然占主导的原因
　　
　　(一)从国内需求角度看，二元经济的特殊国情使得中国农村市场对CRT彩电的需求量大。2007年底，中国送CRT彩电下乡，一方面是改善农村福利，而另一方面也体现了农村市场对CRT彩电仍然有巨大需求量。这个在发达国家已经停产，在中国的大中城市也逐渐被淘汰的技术，为何在农村有大市场，笔者以为其主要原因就是中国的二元经济结构。
　　首先，从收进二元结构来看，城乡居民收进和消费水平差距过大。2006年底，全国城镇居民家庭人均可支配收进11759元，农村居民家庭人均纯收进3587元，两者收进差距比例为3.27：1，假如考虑城市居民在社保、教育、医疗等方面的实物补贴和实物收进，这一差距将更大。截至2006年底，城市人均消费性支出为8696.55元，农村人均生活消费支出为2829.02元。两者消费差距比例为3.07：1。以上数据反应的城乡3.27倍的人均收进巨大差距，说明了农民的购买能力过低的根源，所以，才有城乡3.07倍的人均消费支出差距。因此，当城市里平板彩电卖得火爆时，农村居民却更倾向于千元级彩电，所以CRT电视产品在农村较其他彩电类产品而言，具备不可替换的价格上风，这就促进了CRT在农村市场的扩展。
　　其次，从城镇化水平来看，2007年底，我国城镇人口占总人口的44.9％，农村人口占总人口的55.1％，农村人口在总人口中仍占尽对比重。据世界银行统计，2002年世界高收进国家的城市化率达到78％，中等收进国家的城市化率达到53％左右，而美国和日本的农村人口比重不超过2％和5％。中国这种偏乡村的人口构成和落后的城市化水平，表现为大量人口滞留在农村。从上面分析可以知道，农民的低收进决定其倾向于选择CRT彩电，而大量的农村人口为CRT彩电在中国的发展提供了巨大的市场需求空间。
　　(二)从国外需求看，中国的CRT彩电出口也占总出口量的很大部分。根据***和中国电子视像行业协会的数据，直到2007年第四季度，液晶电视的出口比例才首次超过了CRT电视(液晶电视占出口总量53.8％，CRT占45.2％)，说明CRT在出口彩电中所占分量很重。中国CRT彩电的出口量从根本上来看，是由于国外也有大量的CRT彩电需求。固然发达国家和地区如北美、欧洲以及日本、韩国等对平板电视的需求急速增长，但是，众多发展中国家和地区消费水平依然参差不齐，有些地方甚至还存在无电视可看的现象，这决定了CRT电视仍然具有较大的空间。所以，未来一段时间内，印度、南非、土耳其、孟加拉等发展中国家对CRT电视的需求量将会稳步增长，这样的国外需求增长也为中国的CRT彩电扩充了需求空间。 　　(三)从产业角度看，CRT在中国具备完善的产业链，中国正在逐步成为全球CRT电视的品牌设计中心和制造大国，而平板彩电在中国的产业链还不完整。首先，从上游产业链来看，平板电视中液晶电视的核心部件面板和芯片占据了60％。液晶电视是从液晶监视器发展而来，目前，全球能提供液晶面板的有：日本的富士通、日立、松下、夏普，韩国的三星、LG、飞利浦，台湾的友达、奇美、华映以及大陆的吉林彩晶数码、上广电及京东方等企业。但是，液晶面板要应用到电视技术上要解决几个关键的技术题目：一是视角题目，要从液晶电脑监视器的40。左右视角扩展到160°左右。二是时间响应题目，电视要播放动态画面，需要更短的反应时间，最好低于1毫秒。三是色彩题目，液晶电视的色彩关键元件是彩色滤光片，仍然把握在日本企业里。由于没有这些关键技术，大陆的液晶面板无法应用于液晶电视，所以本土彩电企业只有外购液晶电视最核心的TFT－LCD面板，即便是目前30英寸以上大屏幕液晶彩电用的TFT－LCD面板仍然要外购。所以，在平板电视时代，没有核心技术的我国本土彩电企业处境尴尬，只能从日本、韩国、中国台湾等上游企业购买面板再进行组装，而把握核心技术的往往就是全球彩电跨国企业，它们是中国乃至全球市场竞争的对手。这样一来中国的平板彩电利润，就被把握核心技术的跨国企业压榨的所剩无几了。其次，从产业链的下游看，由于国美、苏宁等家电连锁企业占据了国内80％以上平板电视的销售量，这使得国美、苏宁等家电连锁企业在平板电视产业链上扮演了重要的角色，使得本来就不高的利润有相当一部分流向这些家电连锁企业，而国产彩电企业更是获利甚微。因此，从平板彩电产业链的上下游来分析，中国的彩电企业不能在平板彩电上获利，所以利润目前大多还是依靠技术比较完善的CRT彩电。