论期刊的发展力(2)

　　2.2 能维持期刊长期的竞争优势

　　原因是：（1）期刊可以形成自己的独立性机制，因此可以使期刊的所有权、声誉等在强化期刊独立拥有资源权利方面受到保护。而其他资源，如期刊运作和经验、将组织紧密结合起来的特殊协调能力和解决新问题的经验等，在独立性机制下难于仿制。（2）是受期刊核心能力的一些特殊属性决定的。第一个属性是普遍的模糊性，即核心能力的价值比多数其他资源难以评价，其含义模糊，使竞争对手难以识别，难以知道为什么人家做得好，从而使复制无法下手。因而使期刊可继续获得收益。第二个属性是复杂的相互关联性。核心能力的复杂性，表现在它是许多不同单位或个人相互作用的产物，这些相互作用于不同的个人的、素养及情绪等相关，通常重复出现的概率很小。因此，它能导致期刊核心能力难以被他人复制，从而期刊可获得长期优势。第三个属性是累积性学习。核心能力不同于一般资源，因为它只能通过自身学习不断积累，是竞争对手难以模仿成功，以及使核心能力得以保持长久竞争优势。以上各种属性互相影响互相补充，提高他们之间的关联水平会增强取得核心能力的累积性学习效果，进一步巩固期刊的优势地位。（3）有能够防止知识扩散的机制。因为知识的扩散将会导致期刊核心能力削弱，甚至会使某项核心专长消失，为了保持自己的竞争优势，期刊必须具有应变能力采取不同的手段来阻止知识的扩散，保护自己拥有的价值资源，如制定保护性条款和公告等，以使期刊延长自身的领先时间。（4）核心能力之所以能使期刊维持长久的竞争优势，与其先进的价值观体系分不开。期刊获得核心能力后，不是满足于已有的成绩，而是借助于核心专长继续开发扩大成果，为培育新的核心能力积极准备。只有不断开拓、不断创新、不断改进，才会使自身立于不败之地。

　　2.3 能使期刊适应变化

　　期刊的环境包括环境、环境、环境和市场环境等都在随时变化着。有的期刊因不具有适应环境变化的自我调节能力和在艰难环境下生存的能力而被淘汰了。而有的期刊则在逆境中很好地生存下来，并得以发展壮大。拥有核心能力的期刊具有较强的生命力。越是强硬的竞争对手，越是艰难的环境，越能体现核心能力的价值和拥有它的期刊的真正实力和优势。期刊只有形成当竞争环境发生变化时，能进行自我调节、自我更新的能力，才算具备了核心能力发挥效力的条件。

　　3 核心竞争力的形成机制

　　3.1 核心能力的结构

　　（1）核心能力的中心结构是核心价值观,它反映出期刊的经营理念、行为规范和价值标准等,对期刊的所有活动产生重大影响。笔者认为期刊的核心价值观交流是为了增加期刊用户的价值，使读者、作者、办刊人利益各方均受益。因而期刊应以不断改进经营理念来刺激编辑努力变革，密切关注期刊用户需求变化，跟踪市场发展趋势的超前理念和上下融洽，促进有价值的创新思维，最终导致独具竞争力的核心专长产生，进而促进效率的提高。

    （2）核心能力的另一结构是组织与。期刊的组织灵活性强，其核心能力发挥作用的范围就广，期刊的效率就高，竞争优势就便于巩固。管理的作用影响着编辑的情绪，同时对期刊核心能力的形成起到引导资源积累和配置的功效，它保证了期刊的质量各项工作的有序性。

    （3）知识和技能是核心能力的主要结构之一。主要指编辑所具有的知识、特殊技术和技能，反映出编辑的技术素质和科研、开发能力。真正体现核心能力的知识是知识的精华，具有准确的竞争力定位，构成期刊独占财富，使竞争者难以复制。编辑的知识越丰富，创新能力越强。编辑的知识与技能折射出期刊核心专长的开发能力。

　　（4）期刊软件与硬件也是核心能力的一种结构。它是一种非能动性的能力，因为各种软件、硬件及设备只是客观存在的被人操作使用才能发挥效力的工具。但是，没有这些东西，人的知识和技能以及好的创意也都无法实现。优良的软件、硬件和设备能促进期刊的成功，不仅能带来短期效益，而且能带来长期优势。

　　3.2 核心能力的产生始于期刊创新

　　只有创新，才能使期刊具有与众不同的市场竞争力。模仿虽然能使期刊迅速缩短同竞争对手的差距，并在很短的时间内使期刊普遍获得长足进步。但是，期刊在模仿阶段不具有核心能力，应为简单的模仿不能产生期刊的独有专长，必须在模仿学习的基础上，通过吸收、消化、综合、创新，才能使期刊能力质跃到核心能力。创新包括技术创新、组织创新和管理创新等，这些创新综合结果使期刊的全面的核心能力。创新是核心能力最重要的形成机制。

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