浅谈期刊与网络：报业的现实选择(2)

　　中国期刊协会顾问张伯海考察《特别关注》杂志后评价说：《特别关注》给同行带来了激励和启发：谁能够很 好地 适应时代 的变化．适应的变化 ．适应读 者的变化。谁就有可能找到市场喷发的源泉。《特别关注》发展历程，为主流媒体赢得受众，提供了有益的启示。对于以报业为主体的传媒集团，发展期刊，跨度小，关联度高 ，优势明显：

　　一是舆论尺度把握的优势。报业集团基本上从党报走来．在舆论引导和舆论把握上积累了丰富的经验和教训，制定了较为完备的规章制度，这些经验教训和规制既适应于办报．也适用于办刊，不会出现上的断层。

　　二是大众与分众传播的有效结合。《特别关注》杂志创办以来，克服浮躁，崇尚和谐理念，注重编辑理念和经营理念的创新，始终坚持“讲述人生智慧、传播幸福”的办刊宗旨，以打造新型责任型大众媒体为己任。而《前卫》、《城市情报》、《可乐》、《爱你》、《党员生活》等杂志都有自己明确的读者定位，细分读者群，找准市场定位。

　　三是便于形成个性鲜明的团队。期刊方阵 9种刊物，每个都个性鲜明。《特别关注》、《可乐》、《爱你》的清新 、雅致，《城市情报》、《大武汉》的高雅 、时尚，《前哨》、《家庭》的专业 、服务 、《党员生活》的服务中心等，9种刊物各有特色，他们组成了集团期刊发展的方阵，使集团期刊发展走在全国前列。

　　四是有效放大了现有发行渠道优势。湖北日报传媒集团在办报过程中建立了较为完善 、规模较大的发行渠道，这是我们创办期刊的重要基础平台。张伯海就指出，湖日报报业集团有庞大的发行配送 队伍．有丰富的编辑经验，应该放大这个优势，形成一个期刊群 。

　　五是发行摆脱了地域界限。《特别关注》已经发行到全国所有省市 自治区，在全国建立了近二十个分印点。并且建立了庞大和有效 的发行网络．为我们向区域性强势媒体集团目标进军，增添了基础因素。

　　六是经营方式灵活多样 。集团采用新型经营方式开办的《爱你》杂志和《家庭保健》杂志，整合了资源，促进了多方共赢 。

　　七 是盈利模 式可以适当复制 。通过推广《特别关注》的编辑思路 、管理模式等成功经验．可以带动期刊方阵尽快实现盈利。

　　为加快推进集团期刊事业 的改革发展，又好又快地繁荣集团期刊事业群 。集团成立了期刊工作委员会，在集团党委和编委会领导下开展工作 。重点研究期刊发展中的重大问题，提出应对挑战的有效对策；成立了特别关注杂志社；出台了《关于加快集团期刊改革发展的决定》，就集团期刊方阵的发展提出了具体措施和努力方向：同时，为进一步提高集团期刊质量，鼓励期刊工作人员钻研业务，精选精编，多编好稿，多出精品，出台了《湖北日报传媒集团期刊作品奖评选条例》，建立期刊作 品奖评选制度 。

　　下一步，我们还将全面落实科学发展观．按照集团 “一主两翼”的．采取改进监管 、强化责任 、完善政策、加强建设等措施 ，逐步建立体制多样、结构合理、进退有序、持续快速发展的期刊体系．不断推进集团期刊的发展和壮大。

　　三、建设网络舆论新阵地

　　胡锦涛总书记视察人民日报时指出：“随着信息技术的快速发展，互联网已经成为人们获取信息 的重要渠道．成为党和政府联系群众的重要纽带 。”“通过互联网了解民情 、汇聚民智，也是一个重要的渠道。”

　　新兴媒体的发展是当今的一大趋势，新兴媒体的作用大大超乎人们的想象。成为一支不可低估的力量。因此．我们的眼光始终没有脱离新兴媒体，始终没有满足于仅仅拥有一个荆楚网。

　　作为湖北日报传媒集团媒体发展的另一翼，网络新媒体成为报业集团向现代传媒集团转型的重要战略支点之一，为集团数字化和新传媒发展道路起到了积极的推动作用。

　　湖北 日报传媒集团如今拥有省政府门户网站 、荆楚网和大楚网，官方 、半官方半市场和市场化三种形态的网站 ．覆盖更加广泛，同时实现了社会效益和效益两手抓。

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