浅谈期刊与网络：报业的现实选择

　　【关键词】期刊  网络 现实  选择

　　【论文摘要】传统报业如何突围?如何发展壮大?我们的选择是，让传统报纸的优势、人才优势和渠道优势等得以扩张和裂变，进军与报纸关联度高的领域，通过大力发展期刊和网络 ，构建媒体集团新的舆论格局和增长格局。

　　当前报业 发展处于一个十分关键的时期，渠道稀缺的时代 一去不复返。可以认为，报业增长进入平台期：同时，受经济形势的冲击和影响，使报业进入微利时代。

　　基于这些认识和判断，传统报业如何突围?如何发展壮大?我们的选择是。让传统报纸的政治优势、人才优势和渠道优势等得以扩张 和裂变．进军与报纸关联度高的领域，通过大力 发展期刊和网络，构建媒体集团新的舆论格局和经济增长格局。

　　一、 构筑“一主两翼”媒体格局

　　胡锦涛总书记2008年 6月20日考察人民日报时强凋 。要从舆论多层次的实际出发，把握媒体分众化、对象化的新趋势．以党报党刊、电台台为主，整合都市类媒体 、网络媒体等多种宣传资源，努力构建定位明确、特色鲜明 、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局 。

　　近年来．为适应新形势 的需要，湖北日报传媒集团在不断发展过程中，逐步确立并实施“一主两翼”的媒体，初步形成了以报业为龙头，期刊与网络为两翼的跨媒体发展战略。

　　首先 ，在办报上，集团巩固了报纸的传统优势，使得传统报业持续发展。旗舰媒体《湖北 日报》见证了荆楚大地的历 史变迁，主导着湖北舆论导向，2006年改版后提“责任造就公信力”的办报理念 ．推出的“记者走基层 ”等重头报道，受到广泛好评，得到李长春同志的称赞．这个专栏获得第十八届中国名专栏奖。《楚天都市报》几年来发行量稳居百万以上．跻身全国名牌；《楚天金报》创刊 7年来，始终坚持新闻创新 、特色立报的办报思路．已成为第二代都市报的领 军媒体；《新报》、《体育周报》、《三峡晚报》等报纸也保持了健康发展。

　　其次，期刊群不断壮大。《特别关注》杂 志被称为我 国期刊界的“一 匹马”．在全 国大众文化期 刊发行总量不断递减的形势下．发行量连年翻番 。目前突破已 270万份 ．而定位优雅女性的《爱你》、“倡导快乐新生活”的月刊《可乐》、坚持“眼光比生活高一点”的《前卫》，定位“城市情感报告、时尚生活绘本”的《城 市情报》、“武汉中产阶层的城市生活读本”的《大武汉》、走进百姓日常生活的《家庭》等新锐期刊，都呈现出新风扑面、争奇斗妍的喜人景象。

　　第三，新兴媒体前景灿烂。位居全国省级重点新闻网站第 7位的荆楚网，“裂变”为荆楚网 、省人民政府门户网 、湖北手机报等三家网络媒体：与腾讯公司合资经营的大楚 网发展迅猛 。

　　二、发展壮大期刊事业群

　　实现分众化、对象化．期刊是最佳选项之一。以 2000年《特别关注》创立为契机 ，湖北 日报传媒集团将期刊发展作为重要一翼．不断加快发展步伐。目前已有《特别关注》、《新闻前哨》、《前卫》、《城市情报》、《大武汉》、《可乐》、《爱你》、《党员生活》、《家庭保健》等9种期刊 ，期发行量已突破300万份，以《特别关注》为龙头的期刊事业群已粗具规模，呈现出鲜明的特色。

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