试论广告传播中情感诉求的运用与受众互动的初(3)

　　5.陈述型的互动形式。陈述性互动表现形式是对商品的性能、品质、功效通过揉合情感诉求要素来进行表述、证明商品带给消费者的好处和利益，其特点是一目了然。真实可信的情感陈述容易被消费者认同，促成消费行为。陈述性诉求形式要避免形式单调、生硬太注重商品的理性功能的表述，而应该充分运用“晓之以理，动之以情”的巧妙性构思来打动消费者。陈述性表现形式在实践过程中更具有创意变化的空间，我们可以让任意想象的艺术翅膀进行奇思妙想的构思，达到功能性与艺术性的有机结合。例如，30秒的诉求产品BMWCI就是最好的说明。BMWCI产品在神秘夜色掩护下中景切入，两盏BMWCI汽灯使人感到好象一辆汽车行驶在公路上，汽车穿越遂道，字幕:安全驾驶舱，又远景，行驶的汽车从山顶上俯冲而下，字幕:安全带装置，近景，朦胧的车形，字幕:ABS防抱死系统，远景，汽车驶过草丛又从山顶直冲而下，字幕:有什么特别之处吗，近景，两盏灯同时闪烁分开，男摩托车手驶过码头货轮边，女摩托车手驶人小镇，字幕:BMWCI产品名称，广告语出现，“纯粹驾驶乐趣"oBMWCI广告一开始就制造了一个情感悬念，以为是BMW汽车广告，当最后两盏车灯分开才恍然大悟。整个广告全过程因悬念而牢牢吸引着受众视线，而且突出安全性能这一人性化设计烘托产品的卖点，使受众在有惊无险的情景互动中印象更加深刻。所以说陈述型互动表达形式广告在艺术处理手段和拍摄技巧共同作用下能形成有效的视觉冲击力，形成独特、新奇、刺激的强化情绪感染力效果。

　　6.夸张型的互动形式。适度夸张互动表现形式是依据产品内容需要选择恰当的诉求形态进行适度的夸张，并且能够准确把握事物的本质特征，用构思奇特、幽默感强、对比强烈、理性倒错、暗示等手法构织想象丰富的情景效果，在善意的刺激行为中传递广告信息，强化消费者对产品信息的记忆意识。如:广告诉求品牌John West red salmon,长度:巧秒，山崖河流草坪全镜切人，人熊大战在争夺熊口中的鱼，画外音:“最鲜嫩的鲜鱼正是John West想要的”，中镜，人在打不过熊时，对熊说:“看天上的老鹰”，广告语:“经历最后危险，给你提供最好的”。广告片采用了夸张搞笑的手法，历尽艰险得来的鱼原来是JohnWest red salmon品牌的原，引发受众的想象和诱惑着受众的味蕾，利用人们的好奇、好胜的情绪动机在品尝美味时，就会自然联想起广告片中的人熊大战、人与熊斗智斗勇的搞笑场面，同时也记住了这个产品。合理的夸张、幽默的情感诉求表现手法能够形成强烈的互动效果，容易激起受众的兴奋点，引起人们对产品的好感、向往进而自愿实现消费行为。

　　综上所述，我们可以看到企业产品的和销售己离不开现代广告创意手段的多元化和多样化，广告出奇制胜的创意效果是离不开各种基础形式相互运用借鉴上的突破，如有采用、音响、旋律、节奏、速度、气氛和力量赋予影像超越时空、渲染气氛、抒发情感、塑造形象、传递信息等综合性艺术手段来刻画让释广告形象的;有采用简单明了的旁白、独白、对白、画外音和解说词生动有趣的阐述广告主题内容的;还有包括常用手法之一的广告主题歌的演唱，让悦耳动听、声情并茂的旋律淋漓尽致的唱出了广告的感召力，国内外许多名牌产品都曾巧妙的运用广告歌来推销产品;再有运用各种风格载歌载舞的广告类型让受众在活拨生动、愉快轻松的氛围里不知不觉受到广告的熏陶，让人们在娱乐、欢乐、快乐中实现美的享受。所以，丰富而多元的广告表达形式是建立在人们日常真实生活基础上的情节、情感、情结、情绪、情景、情调的捕捉、提炼和升华，是建立在相互借鉴、相互揉合、相互作用根基仁的创新，创新是广告成败的关键，创新意味着构想新颖、标新立异、奇思妙想的好点子，好点子需要有卓越高超的构想、恰当合理的方式、幽默夸张的艺术表现形式，充分体现消费大众对新事物、新观念、新发明、新风尚的追求同时与消费受众之间心灵深处情感沟通达成和谐共鸣，从而提升人们生活品位和带动时尚生活的流行，达到艺术效果与俏费互动的最高境界。

　　“感人心者，莫先乎情”。因此，我们要在实践中把握好情感诉求的表现方法和技巧，善于发现和挖掘引起人们情感变化的素材和细节，在人与物的最佳结合上融人构思新颖的独创性、新奇性、戏剧性、趣味性、娱乐性来吸引消费者的眼球，揭示广告表达形式内容核心处骤然进发出令人心动、焕发勃勃生机、精彩纷呈艺术处理手段变化的张力.这既是时代快速发展对需求的挑战，也是广告形式和表达手段不断迫求创新的内在需要。

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