关于和平发展征程中的中国文化外交(3)

　　2、促进了中国的产业升级和结构的调整。文化产业是一个国家文化的承载体，也是一个国家“软权力”的重要来源。近些年来，面对奔涌而来的产品的袭扰和激烈的国际文化竞争，中国根据世界文化产业的发展趋势，继续深化现有文化体制的改革，加快文化产业基地建设，实施重大文化产业项目带动战略，大力发展跨国文化生产和文化服务，积极开拓国际文化贸易市场，不断在创立拥有自主知识产权、在国际市场上能够站得住脚的文化品牌、项目方面下工夫，提高自己的核心竞争力。中国涉外文化产业的发展不仅极大地提高了发展的文化价值含量，带动了相关行业的发展，优化了我国整体的经济结构，而且增强了中国文化走向世界的实力，扩大了中国文化在世界文化市场竞争中的感染力和辐射力，提升了世界人民对中国文化的共享程度。

　　3、提高了中国外交的整体能力。一是丰富了外交的内涵。受国际无政府状态和美苏冷战等因素的影响，中国外交长期以来主要专注于、军事等“高级政治”(highpolitics)问题，而忽视经济、文化、科技等“低级政治”(1ow politics)问题。文化外交的实施，不仅丰富了中国外交的内涵，而且扭转了外交发展不平衡的态势，形成了经济和文化外交两翼齐飞的外交格局，从而扩展了中国外交的发展空间和回旋余地。二是提高了外交的功效。文化是一种“软实力”，具有“春风化雨，润物细无声”的政治浸润功效。通过开展文化外交，不仅极大地降低了、政治外交由于过于倚重“硬实力”的高强制性而带来的高和高风险，同时，文化外交还以其潜移默化的无形的渗透力量，增加了国际对中国文化的价值认同，进而改变了中国文化输出的被动落后局面，取得了运用硬实力无法实现的文化效果和外交作用。

　　四、有待加强和完善的中国文化外交

　　实现和平发展是新时期中国国际战略的重要目标，但是中国和平发展的征程决非一帆风顺。一些西方发达国家凭借其掌控的舆论工具和霸权话语，大肆散布不利于中国和平发展的言论，污损中国的国家形象，为其称霸世界，遏制中国寻求合理性和合法性依据。因此，深入、持续地开展全方位、多层次的文化外交，是文化全球化时代中国外交工作的当务之急。

　　1、要进一步加强国际多边文化交往。毛泽东曾经说过：“让外国人对外国人进行宣传，这种做法，有时说服力比我们自己在那里吹作用还大呢。”当代外交活动的一个重大变化，就是人民参与国家对外活动的积极性日益凸显。传统上外交只为政治精英人物和外交专业团队所垄断的局面已随着信息时代外交知识普及化、常识化的到来而成为昨日黄花，“民意”日趋成为影响、左右一国政府外交决策过程的重要因素。

　　因而，高度重视非政府组织在文化外交中的作用是美国、法国等西方发达国家的普遍做法。而我国目前的文化外交主要是由政府直接领导的媒体和文化机构为主导来开展的。尽管这可以充分发挥“集中力量办大事”的政治优势，但也难免使活动因带上浓厚的“官方”色彩而降低其在国外民众中的可信性和客观性。为此，一是要大力发展同国际政府间组织的文化外交。与蓬勃发展的政府间双边文化交流相比，我国目前的多边文化外交尚嫌薄弱。积极利用联合国教科文组织、上海合作组织等多边组织向世界传递中国的声音，既可增强中国的话语权，又可打破西方国家的话语垄断，为创造一个的世界文化新秩序奠定基础。二是加强同世界公民社会的文化交流。作为继主权国家、国际政府组织之后全球治理的“第三部门”，世界公民社会在用自己的文化价值理念等软实力影响、左右国际舆论的走向，解决全球问题等方面发挥着其他国际组织难以替代的独特作用。在继续大力开展政府外交、政党外交的同时，我们要积极开展同世界公民社会的文化交往活动，参加由其发起、倡议和组织的一系列国际公益文化活动。这对进一步塑造中国负责任的大国形象有建设性的意义和作用。

　　2、要进一步充实丰富文化外交的内容。文化外交的实效如何，从根本意义上讲，取决于文化软实力的内容。因为，按照的观点，内容决定形式，形式服务于内容。易言之，文化的吸引力和感召力是决定文化外交成功与否的关键。文化外交的技巧、手段再高超、高明，但如果没有强大吸引力和感染力的文化作支持，其对世界其它国家的影响力也只能是暂时的、表面的，甚至是昙花一现，没有长远的生命力。

　　综观我国目前的文化外交内容，实际上多体现在中国国粹京剧、昆曲、武术、书法、饮食文化、茶文化等非物质文化和民间的年画、剪纸、编织等物质文化方面。这其中，大多又以居多，而能够引起世界关注、产生独特文化魅力的中国文化相对较少，因而还不足以“让其他国家仰慕自己的价值观，以自己为榜样，渴望达到自己的繁荣和开放水平。”这其实也是造成我国目前文化贸易巨大逆差的根本原因所在。在全球化进程中，我们在大力弘扬中华优秀传统文化的前提下，不仅要创作出具有鲜明民族特色和时代特征的优秀现代文化，同时，还要始终着眼于世界文化发展的前沿，大力发展具有时代性、世界性的先进文化。这样，才能增强文化软实力的感染力和辐射力，为文化外交提供强大的发展动力。

　　3、重点突出，有的放矢。争取友好的国际舆论，塑造良好的国家形象，是世界任何一个国家谋求国家利益的重要目标。而国家形象是借助国家的话语权力建构起来的。在当今国际社会，由于西方发达国家经济基础雄厚，信息技术发达，因而在不对称、不均衡的国际信息交流中，国际社会的话语权常常被它们所垄断和掌控，而其他国家则普遍处于“失语”和无语的状态。也就是说，一个国家的国家形象实际上主要是通过世界发达国家的言语建构而成的。因此，中国在开展全方位、多维度、立体性文化外交的同时，要根据国家的财力、物力、资源情况和媒介竞争力，突出文化外交的战略方向，实施重点文化攻关，把对世界发达国家的对外文化交流置于文化外交发展的优先地位。针对这些国家民众不同的思维方式、认知特点和乐见方式，积极建构政府——政府、政府——民间、民间——民间的文化交流渠道，增强与它们的交流互动，多方式、多维度地推销自己，向他们展示中国国内经济政治发展和文明进步的成就，及对外为建设和平、发展、和谐世界所做的巨大贡献，打破西方发达国家媒体强加在中国国家形象上的“不实之词”，还原个客观、真实的中国，从而在国际社会真正树立起中国和平、合作、负责任大国的正面形象。

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