深圳动漫产业发展路径及其本地和外部因素分析(3)
2013-08-21 01:04
导读：2.7 本土市场潜力 一般而言，无论是动漫抑或其他产业，几乎都必须以本地和本国市场为根据地，然后向其他区域拓展。就像日本漫画业仍然以日本为最重
2.7 本土市场潜力
一般而言，无论是动漫抑或其他产业，几乎都必须以本地和本国市场为根据地，然后向其他区域拓展。就像日本漫画业仍然以日本为最重要的依托市场，美国电影业以美国国内市场为依托一样。本地和国内市场有利于产品以更低的价格对外出口。（注：亚当·费恩等《全球电视和电影》，刘丰海等译，新华出版社2004年版，第16—17页。） 因此，企业所在区域市场的大小构成了产业是否具有强势竞争力的重要指标。对比北京、上海、广州、深圳，可以发现，无论人均GDP、 城镇居民的收入和支出，或恩格尔系数，深圳都位居第一，表明深圳具有很强的消费实力，动漫产品在深圳具有很大的市场前景。若以人均年消费动漫产品100元计算， 深圳本地市场的总量达5个多亿，而深圳目前的动漫画总产值为2亿左右，还有很大的上升空间。此外，深圳城市人口结构年轻，单身人口比例高，他们崇尚时尚，消费力强，为动漫、游戏等时尚娱乐文化提供了消费市场。这与相对老龄化的北京、上海形成鲜明对比。另据估计，到2005年，全国的文化产品消费能力将达到6000亿元，（注：《市场虚热，坚持原创亏损多》，http://www.southcn.com/cartoon。） 因此，无论是本地市场，还是全国市场，深圳动漫企业都有相当的发展空间。
2.8 政策环境
作为改革开放的前沿阵地，深圳较早、较快地进行了经济领域的改革，逐步建立起社会主义市场经济框架，并在文化管理体制方面较早实行了“四局合一”（即文化局、新闻出版局、
广播电视局、版权局合一，还设有文物管理办公室，实际是“五局合一”）的“大文化”管理体制，这种相对集中的文化管理机构，政策比较统一，办公效率较高。深圳“大文化”的管理体制在一定程度上保障了动漫产业链条的顺畅运转。深圳大力实施“文化立市”的战略，有利于为动漫企业配套各项经济政策，创造良好的政策环境。
（科教作文网http://zw.ΝsΕac.cOM编辑） 3.结论与建议
深圳动漫产业的发展路径具有一定的典型性，它初步显示了影响中国动漫产业发展的要素和条件所构成的核心产业链和生产体系的状态和结构，同时也说明了本地、国家和国际等不同空间尺度的横向竞争关系、市场环境以及生产要素在空间流动的作用（图4）。
图4、地理空间关系下的动漫产业发展因素和产业链框架图
附图
通过对动漫产业发展过程中企业、政府、市场环境和地理要素等相互关系的微观研究，可以为诊断本地动漫产业的发展问题提供决策依据。在此，我们主要从4个方面对深圳动漫产业的未来发展提出改进建议。
3.1 巩固和完善深圳动漫产业链
建议分两步走：第一步，充分发挥深圳动漫企业的技术和人才优势，同时凭借优越的地理位置和相对低廉的劳动力成本，将动漫产业链向后延伸，将中端加工和后期合成结合起来，巩固和完善深圳作为全国最早动漫加工基地的地位，打造继日本、澳大利亚、香港之后的又一动漫产业中后期加工、制作一条龙基地。从中国动漫产业目前情况看，由于知识产权保护不力，策划和营销能力欠缺，地方保护主义和进口动漫的冲击，使国产原创道路难以在短期内实现盈利，（注：笔者2004年7月底在采访光彩动画时，光彩动画正在制作播出原创动画《一万一绝对拯救》，整个公司红红火火；但到12月底，笔者再次打电话采访时，公司的营销总监却告诉我由于发不出工资，制作班底已经解散了，他们也去了别的公司。） 因此，走加工制作道路尽管无法拥有知识产权，但收入相对稳定，而且拥有固定资产，容易获取银行贷款，同时还可以充分发挥深圳已有的动漫加工制作企业如日中天、环球数码、翡翠、彩菱等品牌效应。第二步，在巩固和完善中、后期加工动漫基地的基础上，再向产业链的前端延伸。作为最灵活的产业要素，深圳完全可以依靠动漫项目来招揽、盘活和吸引比较缺乏的原创人才，依靠资本运作完成向产业链前端的延伸。
（科教范文网 fw.nseac.com编辑发布） 3.2 促进动漫产业集群建设以及与相关产业的关联
深圳动漫企业在空间上分布极为分散，人为增加了交通、信息、时间等交易成本，不利于产生集聚效应，建议成立动漫产业园。同时，利用深圳较有优势的其他相关行业发生外延性产业关联：1、深圳作为世界
服装、玩具、鞋帽等轻工产品的主要生产、加工、出口基地，为动漫产业后继产品的开发、销售、出口提供了强大的产业支持；2、深圳的印刷业在全国居于领先地位，年产值上百亿元，雅昌公司是培养中国印刷人才的“黄埔军校”。深圳的唱片业、音像制品出版业、商品零售业在全国同样居于前列。而动漫企业的关联产品中很大一部分便是书籍、杂志、唱片、影碟等，为深圳动漫衍生产品的开发提供了合作平台，降低了交易成本；3、深圳会展经济发达，一年一度的高交会和首创的国际文化产业博览会，为深圳动漫企业提供了亮相、参展、洽谈交易和树立品牌的舞台；4、深圳广告业非常发达，广告总量在全国大中城市中位列前四名，广告的设计和制作无论在技术还是理念上都领先于全国，为深圳动漫产业的发展提供了基础；5、 深圳作为全国高新技术产业的重要基地之一，不仅吸引了全国大批的高新人才，而且还汇集了世界许多著名企业。随着无纸动画的普及和数字技术的运用，动漫产业已经和高新技术产业结下难解之缘，深圳动漫产业完全可以依托高新技术产业，完成软硬件的开发创新；6、深圳是中国最重要的进出口产品集散基地，盐田港的货物吞吐量已排在世界第四位，这为深圳动漫企业的设备和产品的进出口提供了便利条件，降低了运输成本；7、深圳成立了自己的动漫协会，对于促进深圳动漫企业间和行业间的交流合作，具有重要作用。
3.3 加快本地人才培养，优化城市环境，吸引外部人才
企业通过
招聘和在岗培训所培养的基本是操作性人才，无法培养出高端人才。和北京、上海等地相比，深圳没有培养动漫人才的专业院校，表面看来，这是深圳一大劣势。但事实上，由于历史原因，内地老牌院校在培养动漫人才方面存在诸多缺陷：如将动漫专业定位为艺术性质的操作性专业，缺乏创意、经营、管理、策划意识，人才培养模式单一；其次，师资力量老化，知识结构重叠；第三，学生观念错位，将动漫作为一种纯艺术，强调技法而缺乏市场意识和沟通协调能力。（注：上海动漫节组委会座谈，2004年7月9日。） 因此，深圳应该充分发挥
深圳大学的优势，实行高校——企业联合办学，成立培养动漫、游戏人才的专业院系，借鉴香港动漫、游戏人才培养模式，根据市场需求培养操作型、策划性、编剧型、管理型和营销型人才，合理配置高素质的师资队伍，发挥人才培养上的后发优势。
深圳还没有专门建立高新技术人才模块，人才招聘成本和流动成本很高。（注：深圳四度空间数码科技有限公司座谈，2004年7月20日。） 因此，深圳应通过扶持项目招揽世界优秀人才，特别是前端和后端人才。将项目与人才对接，为产品打入国际市场创造条件；同时，利用各种人才政策，招聘和留住高端人才和紧缺人才。在这一方面，作为新兴和移民城市的深圳，城市配套设施齐全，环境优美，为人才提供了较好的生活环境、相对宽松和包容的人际环境、相对自由的人才流动体系；加之毗邻港澳，人员出入境方便，便于人才协作和交流，以及在技术和观念上与国际接轨，形成开放和创新意识。同时，深圳居民人口结构年轻化，注重消费，追求时尚，为创意文化提供了良好基础。但也要注意，作为移民城市，深圳文化根基浅薄，缺乏城市认同，人际关系功利、淡漠，信用制度欠缺，行业内部存在恶性竞争，无法为创意人才提供交流平台和必要的创意产业氛围。
（科教作文网 zw.nseac.com整理） 3.4 协助解决资金瓶颈
日本企业解决资金问题由漫画市场切入，减少了风险；美国则完全进行资本运作，大投入、大宣传、大市场、大产出，建立在强大的国内和海外市场、丰富的策划、营销和管理经验基础之上；韩国企业由政府成立各种基金，扶持动漫项目，分担企业风险。（注：《中国动画的出路在哪里？》，http://xz7.2000y.net。） 深圳解决资金有四条途径：1、利用地方财政实力，由政府成立各项基金，完善项目评估体系和监督体系，扶持和奖励动漫项目，采用“前半程扶持，将项目送入市场经济轨道”的韩国模式（注：深圳日中天动画公司访谈，2004年7月20日。）；2、动员“藏富于民”的民间资本进入。当然，由于“创意产业”资产评估和担保体系不健全，动漫企业短期难见效益，这种融资方式近期内难以实现；3、作为中长期目标，可借鉴日本模式，先培育国内漫画市场，然后推动动画、游戏产业发展；4、利用深圳投资环境优越， 配套设施完善，市场体系健全，毗邻港澳，风险投资活跃等优势，通过纳入“高新技术产业”范畴，进入风险投资领域，从而获得资金支持。
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