论假日文化的经济学取向
2014-04-20 01:11
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[关键词]假日 [论文摘要]假日
[关键词]假日
[论文摘要]假日文化并非纯文化的范畴，本文从假日文化的产生、现状、分类、发展等方面入手，具体从的取向上对假日文化创新的特征及基本思路进行了探讨，了解中国假日文化与的共生，与商业的共赢。
一、假日文化的产生 人们对节日的期待就是对是人类日常生活精华的期待，不同的赋予了节日许多美妙的诠释。1994年3月5日，一个星期六。这是我国新工时制实行的第一个休息日，人们感到了一个不小的“解放”。但显然人们对当时第一个五天半工作日还不习惯，当时一家报纸有这样的：轮到第一个双休日（当时是隔周休息一个星期六），全市有几十个单位的工作人员忘了“今天我休息”，照常一大早赶到单位。1995年3月25日，国务院重新发布修改关于职工工作时间的规定，将每周工作时间改为40小时，即实行双休日工时制，从5月1日起实施。新工时制使人们自由支配的闲暇时间增多，同时也促进了第三产业的发展。星期五成了周末，台也纷纷调整节目编排，每逢周末，安排许多综艺娱乐、文艺晚会之类的节目，人们觉得像过节，上增加了花样繁多的双休日活动，人们的生活质量在双休日制度中得到了实实在在的改善和提高。1999年5月，中国首次实行七天长假制度算起，但只算“五一”和“十一”。1999年9月18日中华人民共和国务院令第270号《全国年节及纪念日放假办法》中国首次实行七天长假制度算起，每年“五一”、“十一”、春节三个节日。2000年6月份，《国务院办公厅转发
局等部门关于进一步发展假日旅游若干意见的通知》(国办发[2000]46号)后算起，每年三个“黄金周”。“黄金周”是现代中国大陆节日的延伸，它与传统的节日共同续写着假日文化的辉煌，见证着假日经济的繁荣。
（科教作文网http://zw.ΝsΕAc.Com编辑整理） 二、假日文化的模式 假日文化其实就是一种大众文化，从内容和形态来看，它有以下这么一些模式：
（一）“春节”模式
含除夕在内的春节7天假日，中国传统的传统的大团圆，现代的一年大事回顾和对新年的祈福。团拜、访友、回乡、送礼等是老百姓的活动轨迹，而媒体则通过的大型综艺晚会，年度颁奖晚会，喜剧类节目汇萃，文艺娱乐节目的展示，轻喜剧或正剧影视节目串播，各特色频道的专题节目来吸引人们的眼球。政府和文化机构举办的各种新春茶话会、文艺活动等。商家年终促销、公关等活动。中华民族文化特有的亲情认同被强化，家和万事兴得到空前的渲染，家、国概念的连接被赋予浓厚的情绪性。
（二）“黄金周”模式
1999年定的为拉动内需而设置的“五·一”、“十·一”黄金周，时间分别为7天。休闲、游乐是“黄金周”的主题，暗含鼓励消费和培养中产阶级的观念形态。政府和旅游机构大力推出的旅游产品，营造游乐休闲氛围，商家举行各种夏、冬季的产品促销，大综商品房屋、汽车的促销。媒体通过旅游探险直播，各种服务类节目的导入，喜剧节目，主题周等来烘托假日气氛，当然仍然会有劳模颁奖晚会和国庆大型庆典现场直播或晚会。新兴的假日经济如影相随，彰显出小康社会的富裕和康宁景象。
（三）“周末”模式
1995年国家根据国际惯例实行五天工作日和周末双休日，一年52次。休息与购物，调整工作与生活节律，使百姓有更多属于自己的时间。政府或部分民间机构在周末进行一些服务性的咨询活动，突出地方社会经济秩序的稳定，体现政府对百姓民生的关怀。文化机构和其它企事业单位基层组织会安排一些文娱活动，近郊游乐的宣传，商家主要以直销形式进行促销。
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（四）“长假”模式
学校的两个假期，主要是暑假（冬假已被春节冲淡），为期一般在2个月左右，学生是假期的主体的人群，突出爱心、注重智力开发、加强意志锻炼是传统的主题。政府倡导的减压舆论，各教育和团委机构主持的暑期社会实践活动和贫困帮扶活动，夏令营活动，暑期各种文化补习班，艺体班等使学生终于摆脱了课堂的阴影。媒体大量的卡通片、
校园青春剧、智力游戏节目、生存体验和探险专题，各类自然、人文专题片，暑期社会实践的
新闻报道等。
（五）“短（节）假”模式
象“三八”、“五四”、“六一”、“七一”、“八一”、
清明节、端午节、重阳节、元旦等一天或随地方惯例安排半天活动或休息，或不间断正常工作日程的各种重大节假日，主题基本上是庆祝、纪念、欢乐。党政重视，基层动员，讴歌时代主旋律，弘扬民族文化之精华，展现中国特色的现代化成就。各种知识，参观游览各具有纪念意义的地方，文化机构和民间团体组织各种文娱活动、表彰大会，和商家针对目标人群的赠送促销活动形式。
三、假日文化的经济学取向 文化消费是对产品中文化含量部分的消费，是一种精神消费，也是知识经济时代的社会消费主流，具有多层次性、极强的文化性、时间的延展性、高弹性以及要求消费者具有一定消费能力等特征。倡导文化消费，树立正确的假日文化消费观念，优化合理的假日文化消费结构，对发展成熟的假日经济具有积极意义。一年中近三分之一的假日成了人们生活中重要的组成部分,有关假日的议论也一度成为人们的热门话题，商家则看好众多的假日所蕴藏的巨大商机，要提高的企业的核心竞争力，就得加强建设与文化创新，知识经济推动了社会生活的现代化,改变着人们的生产方式、生活方式、学习方式和交往方式.从消费领域来看,知识经济刺激了新的消费需求,带动了消费结构的升级,使文化消费的地位不断上升.知识经济赋予文化消费新的内涵,使文化消费呈现出主流化、高科技化、大众化、全球化的特征。
（科教论文网 lw.NsEac.com编辑整理） 西方发达国家为了彰显其物资文明与精神文明，充分利用假日举办丰富多彩的活动，让国民感受自豪的社会模式和生活价值观，提高国民的欣赏力和文化品位。我国现阶段的假日文化还停留在购物与旅游等方面，有许多企业与景点在假日赚了钱，他们看到了商机却又忽视了文化与文化服务，由于消费者的年龄、性别、文化、地域、价值观念等的不同，因而对假日时间的支配也不尽相同，这就要求政府与企业开发出差异化的文化品牌，满足大众的消费需求。在国家扩大内需，刺激消费的政策下，假日经济迅速发展起来了，假日经济的逐步繁荣对疲软的消费产生了巨大的拉动作用，但假日经济不是纯粹的商业贸易，它也是生活水平日益提高的人们的一种文化消费，是对消费中文化部分的品茗，是一种精神享受，是社会进步与发展的综合体现。
假日文化经过十几年的发展，随着带薪休假的实施与对“黄金周”的调整，老百姓的精神需求增多了，假日消费层次也不断提升，这是企业发展的机遇，更是面临的挑战。各级政府与企业应努力打造假日文化品牌，把假日当成是推介与弘扬各种文化的最佳时机。政府拉近与老百姓的距离，形成团结向上的凝聚力，企业表达人文关怀，带动消费结构的升级，切忌因短视而盲目追捧，只有用科学的发展观假日文化建设，才能获得合理的经济学取向。
参考文献
[1]洪名勇，《试论知识经济时代的企业文化创新》，《科学学与科学技术》2002年01期
[2]吴芙蓉，《试论知识经济时代的假日文化消费》，《经济问题》2001年06期
[3]张玉玲，《知识经济时代文化消费的特征》，《理论月刊》2004年第5期
