凤凰卫视新闻策略的战略处境和策略选择(1)(3)
2016-08-31 01:33
导读：新闻传播和新闻解读形成有效传播的前提是要在公众心目中形成权威性和客观性，凤凰卫视新闻解读进程没有像本土的政治经济新闻形态一样启用经过正规
新闻传播和新闻解读形成有效传播的前提是要在公众心目中形成权威性和客观性，凤凰卫视新闻解读进程没有像本土的政治经济新闻形态一样启用经过正规训练的新闻播音员，而是主持人带着些许仓促的状态甚至有的会带着稚气的笑容“说新闻”，记者和主持人口音南腔北调，却又有着某种原始、质朴、未加工的心理暗示，让人直观的感觉到一股清新的气息，形成了独特的亲和力。对于短消息报道，急促、粗糙的新闻解读状态巧妙的转化为一种新闻现场感和时效性；对于深度报道和新闻盘点，凤凰卫视新闻注意境外报刊信息的收集和比较，形成了与本土电视新闻差异化的信息形态；对于新闻评论类栏目，正在谋求访谈嘉宾的品牌化，将个性化的专家型嘉宾(主持人)推上电视新闻解读的前沿；在资讯类栏目中，用普泛的时尚化、娱乐化定位拈连处在不同地域的受众，也起到了很好的效果。而反观大陆电视新闻媒体，有的缺乏个性化的节目形态、个性的评论声音；有的新闻理念滞后，片面的追求时效性而忽略了信息解读；还有的由于体制的弊端，无法形成大编辑部对新闻源进行综合加工和最大化利用，浪费了大量媒介资源。
凤凰卫视在特定的历史时期，能够充分利用时代境遇，通过科学的电视新闻解读策略，巧妙地将政策限定转换为专门化的收视凝聚，全面释放自己的媒介竞争力，进而在中国本土一元化新闻体系格局中独辟蹊径，有效建构了品牌特质，奠定了强势媒介地位。十年争锋，亢龙有悔。首先，通过分析凤凰电视新闻解读的基本模式和规律，可以看出其所谓优势、策略和经验都具有很高的可复制性，事实上其中有大量诀窍确实正在被大陆电视新闻所普及。其次，属于凤凰的时代正在过去，今天中国本土的信息开放程度和电视新闻话语空间已经大为改观；再次，中国本土电视新闻栏目已经今非昔比，从《新闻调查》到《南京零距离》，从《阿六头说新闻》到《第一时问》，电视新闻形态百花齐放，在各个层次上产生了一批代表性的品牌栏目，其发展势头大有取代某些凤凰电视新闻栏目之势；此外，随着中国本土的开放和发展，香港地区已经不再神秘，其品牌号召力和战略作用正在下降。
本文来自中国科教评价网 由于没有新闻审查制度对于时效性的拖延和对于特定新闻题材的规避，凤凰卫视对于香港回归、“9·11”等重大事件的反应经常领先于中国本土，受到本土观众的追捧。凤凰卫视新闻信息量大，快速及时，敢于涉及对于中国本土新闻媒体而言不宜报道的事件，在相对封闭的媒体环境中显得尤其珍贵和亲切。但是时过境迁，今天的中国电视新闻空间已经相当的开放、透明和宽容，从《三山访谈》到《伊拉克战事全程追击》，本土公众经常被电视新闻背后的锐气和勇气而震撼。在
校园，很多大学生已经不再欣赏吴小莉、许戈辉，而是将频道选票投给了真诚而机灵的马斌和质朴亲和的欧阳夏丹。即使是对于娱乐节目，香港制造的超级宝座旁边也悄然加上了湖南卫视、电影频道、光线娱乐和CCTV的椅子。一旦本土电视新闻空间解冻，凤凰卫视抢占第一时间的可能性将面临挑战。不但如此，传媒技术的同质化已经把更多电视新闻媒体置于同等的起跑线上，著名的神舟飞船返回地面，最先在苍穹捕捉到光亮的就是东方卫视。 共2页: 1 [2] 下一页 论文出处(作者):王卓明 董宁宁
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