战略治理会计的体系内容(2)
2015-12-18 01:27
导读：辅助活动也可以分为四种类型：基础设施、人力资源治理、技术开发、采购。之所以称之为辅助活动，是由于这些活动并不直接表现为产品的生产和销售过
辅助活动也可以分为四种类型：基础设施、人力资源治理、技术开发、采购。之所以称之为辅助活动，是由于这些活动并不直接表现为产品的生产和销售过程，它们对企业取得竞争上风的是长期性的，并为之奠定了物资的、技术的和人力的基础。
价值活动是构筑竞争上风的基石，对价值链的不仅要分析构成价值链的单个价值活动，而且，重要的是，要从价值活动的相互关系中分析各项活动对企业竞争上风的影响。价值链分析的任务就是要确定企业的价值链，明确各价值活动之间的联系，进步企业创造价值的效率，增加企业降低本钱的可能性，为企业取得本钱上风和竞争上风提供条件。
三、本钱动因分析
本钱动因是引起本钱发生变化的原因，多个本钱动因结合起来决定一项既定活动的本钱，一项价值活动的相对本钱地位取决于它相对于重要本钱动因的地位。对本钱动因的细致划分难以穷尽，但从战略高度看，影响本钱发生深刻变化的是那些具有普遍意义的、更具有战略意义的本钱动因，如规模、生产能力利用模式、价值活动之间的联系及其相互关系、时机选择、企业政策、地理位置等，这些本钱动因对企业的本钱发生持久的影响。企业特点不同，具有战略意义的本钱动因也会有所不同。这些本钱动因或多或少能够置于企业的控制之下。识别每种价值活动的本钱动因能够明确相对本钱地位形成和变化的原因，为改善价值活动和强化本钱控制提供有效的途径。由于企业的特点、条件不同，在进行本钱动因分析时，除了要熟悉一般的本钱动因外，还需要结合企业的实际情况，分析对企业影响重大的本钱动因。
四、竞争对手分析
当今企业之间的竞争已成了全球性经济的动力。当代竞争战略是建立在与竞争对手对比基础上的，不能正确地判定竞争对手就无法制定可行的竞争战略。企业要取得竞争上风，便需要了解竞争对手，分析竞争对手。
（转载自中国科教评价网http://www.nseac.com） 分析竞争对手首先应明确谁是企业真正的竞争对手。企业实际的和潜伏的竞争对手包括向目标市场提供相似产品或服务的企业、经营具有相互替换性的同类产品或服务的企业、在市场上试图改变或影响消费者的消费习惯和消费倾向的企业等。在第一类竞争对手之间，由于产品的性能相同且基本稳定，它们之间的竞争主要表现在价格和服务质量上，竞争的核心是营销手段和本钱。第二类和第三类竞争涉及到消费者的消费习惯和消费能力，价格的差异会使消费者在不同的消费品市场之间转移。分析竞争对手应该以第一类竞争对手之间的分析为主，其中又以最具有竞争力的对手分析为主。
分析竞争对手的价值链是确定竞争对手在竞争中的相对地位的基本工具，在明确所要分析的竞争对手之后，分析竞争对手的重要步骤是识别竞争对手的价值链，判定竞争对手是怎样进行价值活动的。对竞争对手的价值链分析与企业对自己价值链的分析过程相同。在实践中，由于没有竞争对手的直接信息，要评估竞争对手的价值链和本钱通常极其困难，这需要采用一定的取得竞争对手的资料。如根据竞争对手在公然市场购买中间产品的市场价格评估相对的本钱差异；根据汇率的相对变动判定海外竞争对手的本钱变动趋势；根据竞争对手生产场所的地理位置和销售渠道其在特定市场的销售本钱；根据竞争对手的技术设备判定竞争对手的生产效率；根据竞争对手的生产能力和市场份额判定竞争对手的生产能力利用率；通过与竞争对手的分销商、供给商以及其他人士交谈来评估竞争对手的某些价值活动的本钱；根据竞争对手公然的财务报告、行业分析报告、内部刊物等资料提供的数据对竞争者的本钱和价值链情况作出判定。另外，也可以委托专门的咨询服务公司调查评估竞争对手。
（科教范文网http://fw.ΝsΕΑc.com编辑）
分析竞争对手较为有效的方法是标竿法。标竿法是通过将企业的业绩与业已存在的最佳业绩进行对比，寻求不断改善企业的经营活动、进步业绩有效途径和方法的过程。标竿分析的用途是多重的。首先，它是进行企业上风与弱点分析的有效手段。企业的上风与弱点是相对而言的，特别是相对于竞争对手而言和。利用竞争标竿确认竞争者中的最佳实务者以及促使他们取得最佳实务的因素，为正确地确定企业的上风与弱点提供了有力的方法手段和资料来源。其次，标竿分析可以用来改进企业的实务。标竿分析是模仿成功企业实务的实践。第三，标竿分析为业绩的计量提供了一个新的基础，以最佳实务为标准计量业绩，使各部分的目标确定在先进的水平之上，使业绩计量具有性，起到指针作用。
