我国图书市场状况及营销策略(2)

　　(三)图书发行销售路线不健全

　　目前，消费者在图书的消费上按照一定的等级标准来划分图书，这主要是跟消费者对经济的认识有着密切关系，因此，图书消费和经济支付方面及兴趣爱好等也有直接的关系，另外，图书的消费范围特别广，包括所有的消费者，不过，由于目前我国图书的消费路线比较单一，不是整体性的，其主要销售点是城市及图书馆，而在经济比较不发达的地区根本没有销售点，从而缺乏整体性。

　　二、我国图书市场在发展过程中应采取的营销方法

　　由于受多种因素约束，还有诸多方面的影响，导致图书市场无法很好的发展。因此，必须采取相关的营销方法来改变图书市场的发展，因为较好的营销方法可以对图书单位的生产、出版单位的策划和实际运行操作以及日常的管理都有着决定权，因此，制定一套适应于图书市场发展的营销方法是非常重要的。

　　(一)实施科学的长远计划，

　　图书出版单位在出书过程中要紧抓其质量，积极的根据消费者的需求，并为他们提供方便快捷及高质量的销售服务。

　　根据不同消费者的需求，对图书的销售价格与状况进行科学长远的计划，另外，还需树立起一个好的出版社形象，重视社会对其的影响力，力争让图书出版单位在社会与消费者中取得较好的口碑，从而让制定的营销方法在图书市场中顺利实行。

　　(二)加强图书的推广活动

　　出版单位应开展一系列有关图书方面的活动，以此来推广图书的销售量，另外，还应注重图书在销售过程中的引领阅读活动，特别要强调的是图书销售的宣传力度以及销售推广，在销售过程中销售人员应对消费者全心全意的服务，让消费者对其服务质量感到满意并进一步的吸引消费者对图书的关注度。

　　(三)积极适应消费者需求，调整图书发行出版的结构

　　目前，我国的图书出版社主要分为10大类别，包括：综合类、社科类、科技类、教育类、少儿类、文艺类、美术类、古籍类、民族类、旅游类。根据有关部门统计，在图书出版企业中，教育类出版社在所有出版企业中总资产占到近70%的份额，平均资产总额超过3.5亿元，而综合类、少儿类、科技类和社科类出版社仅占到了出版企业总资产的10%，平均总资产仅在8000万元到9000万元。并且目前出版界中图书种类主要集中在教材教辅、学生用书的部分，而面向社区群众生活、农村生产生活的科普类图书较少，满足不了广大基层群众的基本生产生活和精神文化需求，急需进行图书销售与服务范围、出版发行结构的调整。

　　(四)加大政策扶持以及图书的宣传力度为了使人民群众的素质有很好的提高，国家应加大对图书的扶持力度，特别要对公共图书馆以及社区图书馆等方面的建设加大扶持，力求把各图书馆的建设给做到更好。另外，还应带动群众的阅读能力，给他们传授一些在读书方面有利的知识，不断的鼓励他们要读好书和多读书，真正意义上带动他们对读书的喜爱，全面的促进群众读书活动的大力开展，让群众认识到读书的重要性。

　　三、结论

　　综上所述可知，随着金融危机的到来，使得我国图书市场受到了很大程度的影响，造成了图书出现供应不足的情况，无法满足于社会的需求，因此，为了使我国图书市场的销售量能够提高，图书出版单位就必须想出有关的营销方法来解决目前这种危机情况，在制定有关图书方面的营销方法时不要没有目标性的盲目制定，而是要根据目前消费者的需求采取有利的营销方法，从而满足他们的要求。另外，还应开展图书方面的销售活动，以此加大图书的销售力度，为群众高质量的服务并为他们介绍读书的好处，从而提高消费者对图书的兴趣。