企业绿色营销存在的问题及改进对策研究

　　【摘要】随着经济的快速发展和经济全球化的不断加强，使绿色市场营销已经逐渐成为企业营销发展的新趋势。经济一体化和可持续发展战略的不断实施，企业通过选择绿色营销方式来减少环境污染，保持自然生态的平衡已经成为现代企业发展的必由之路。然而，我国企业目前实施绿色营销过程中却存在着一些问题，本文从绿色营销的涵义入手研究，分析了我国企业绿色营销中存在的问题，并且针对问题提出了合理的解决策略，希望对推进企业的绿色营销有积极的指导作用。

　　【关键词】企业绿色营销 问题 策略 研究

　　一、企业绿色营销的涵义

　　与企业传统的营销相比，绿色营销的核心理念是把保护环境和维持生态平衡放在首要位置，依此来确定和选择营销方式的组合式策略，它是建立在绿色经济、绿色技术以及绿色市场的基础上的，是对环保和生态进行的积极回应的营销模式。企业的绿色营销具有以绿色文化为价值导向，同时侧重于企业与自然环境和社会环境的协调，强调绿色发展和可持续发展的营销方式。

　　企业的绿色营销具体来讲是指企业按照可持续发展的基本要求，在产品的开发、生产以及销售等各个环节中始终秉承经济效益和社会效益共赢的原则，最大限度上节约和合理利用自然资源和社会资源，最终获得长久、协调、可持续发展的营销方式。企业采取绿色营销模式，不管是对消费者而言，还是对环境以及企业自身的发展，都具有积极和长远的现实意义。

　　二、企业绿色营销中存在的问题

　　受产业结构、技术水平以及环境政策的影响和制约，我国的企业绿色营销的实施与发展与国外发达存在了很大的差距，在绿色营销的推广方面还有很长的路要走。我国企业的绿色营销中面临的主要问题主要有以下几点:1.我国缺乏完善和健全的环境保护机制。目前，我国在司法制度建设与执行以及环境立法过程中存在很多弊端，首先，地方政府出于对地方利益的保护，在注重经济发展的同时忽略了对环境的保护，对环保法更是缺乏贯彻与执行，在对生态环境的保护与管理上，相关职能部门的力度不足，抑制了环境保护机制作用的有效发挥。其次，中国对环境的保护过度依赖于经济手段和行政手段，以言代法、以权代法、有法不依、执法不严的现象大量存在，这已经难以适应市场经济发展的需要。

　　正是因为地方区域经济发展的需要，所以有些地方政府目光短浅，只注重眼前利益和局部利益，不注重对环境的保护，没有对企业实施绿色营销施加足够的外部压力。再次，绿色产品的营销是一个系统复杂的过程，它贯穿于企业供应、生产和销售等各个经营环节，致使政府很难从客观上对企业绿色营销的实施进行有力的调控。

　　2.我国缺乏绿色营销经营理念。在中国经济的长期发展过程中，市场机制不够健全，企业的生产经营等行为比较短视，过分强调经济效益、眼前利益，而忽视了对环境的保护。很多企业很难及时发现消费者因为绿色需求而引起的消费需求结构的变化，也很难意识到绿色问题对竞争能力的差异所造成的影响，对环境问题所带来的新的市场发展机遇更是视而不见。这就使得中国企业在追求高增长、高效益的同时，过度开采和使用自然资源，甚至造成资源的浪费和对环境的污染，粗放式的经营模式使生态环境遭受严重破坏。企业管理者只关心生产或开发的绿色产品的经济效益或短期内给企业带来的利润，而忽视了绿色产品的环保价值和社会价值，根本的还是在于企业缺乏绿色营销的经营理念。