企业绿色营销存在的问题及改进对策研究(2)

　　3.广大群众的绿色消费意识相对薄弱。长期以来，受经济发展水平和政府宣传等因素的影响，中国的人口素质低于西方发达国家，绿色消费的意识还相对淡薄，消费者对“绿色”的概念缺乏足够深入的认识，对于一些环境问题认为与自己联系不大，甚至自身还在有意无意的破坏身边的环境。例如，在国家出台“限塑令”后，很多人还是没有减少塑料袋的使用量。群众绿色消费意识的相对薄弱，使消费者难以自觉抵制和监督企业有损生态环境的生产经营活动。更有甚者，不知道什么是绿色产品，绿色消费的意识只处于懵懂阶段，或者自己不知道怎样做对环境更有利，这就影响了消费者对绿色产品的选择。

　　三、加强和改进企业绿色市场营销的对策

　　1.树立和培养绿色营销理念。营销观念的重要性不容小觑，因为它直接影响着企业营销的成败和企业的进步与发展。所以，企业在开展营销活动时，一定要结合实际，牢固树立绿色营销的观念，不仅要注重企业的短期利益、消费者利益，还要从长远着想，考虑到社会公众的利益和营销活动对生态环境带来的影响。在企业的经营管理过程中，要真正把保护环境的绿色营销理念落实到新产品开发、设计、制造、包装、使用以及服务的各个环节。此外，企业还应当积极参与与整治环境有关的活动，提高自身产品的环保设计水平和环保标准，树立企业的良好形象。

　　2.改变传统的生产经营，培育企业的绿色文化。在传统观念下人们缺乏对自然资源的充分认知和环境保护意识，企业的经营活动盲目追求最大化利益，对环境的保护意识较为薄弱。很多企业出现短视行为，认为环境保护会增加企业的生产成本，没有从企业长远角度和社会角度综合考虑问题。企业在实施绿色营销过程中，在把环境投资计入绿色产品成本的同时，增加了产品的“绿色价值”，完全可以使企业获得更多的利润和更高的竞争优势。所以，企业应当注重对环保的投入，通过前瞻性的投入，开拓更广阔的市场。

　　3.加大宣传和教育引导力度，培养全民绿色意识。基于目前我国大众绿色意识相对淡薄的现状，相关职能部门，应当增加教育和宣传的投入，通过对绿色、环保的宣传，来提高全社会的环境知识和环保意识。绿色消费是绿色营销的前提，要善于利用丰富的宣传媒体和手段，积极开展环保和绿色消费知识的宣传与传播，培育和增强全民的绿色环保意识。

　　四、结语

　　综上所述，绿色营销作为一种新的思想观念，具有非常重要和积极的意义。引导企业开展绿色营销，有利于培养企业的核心竞争力，开拓国际市场，提高企业营销活动的经济效益和社会效益，有助于缓解全社会面对的资源问题、环境问题等，是实现人类社会可持续发展的必然选择。

　　参考文献:

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　　[2]董亚辉.我国企业绿色营销问题分析及对策研究[J].中国商贸，2011，(08).

　　[3]李树.技术性贸易壁垒的设置与我国的策略选择[J].改革，2003，(06).

　　[4]王军红.我国企业实施绿色营销的困境及策略探析[J].内江科技，2011，(01).