欧美广告行业自律体系研究(2)
2014-07-19 01:13
导读：3.1 欧洲广告行业自律体制的特点 (1)深受广大消费者支持拥护的广告行业自律体制。世界各国都有关于广告的法律 规章制度 ，同时以自律体制为补充。在
3.1 欧洲广告行业自律体制的特点
(1)深受广大消费者支持拥护的广告行业自律体制。世界各国都有关于广告的法律
规章制度，同时以自律体制为补充。在实际的广告监管中，法律体系和自律体系相互补充，一起发挥作用。在自律体系中，行业自律是最为重要的，而欧洲尤其是英国的广告行业自律体制健全可执行，从源头上肃清了虚假违法广告，于投诉情况发生之前断尽其可能性，切实保障了消费者的人身财产安全，因此深受消费者的拥护，保证了其继续存在发展的社会性。
(2)行业自律规则完备，组织成员自律意识浓厚。英国的广告行业自律体系并非朝夕铸就，而是一百多年来广告界和政府治理部分长期沟通协调、冲突和摩擦产生的结果。一方面，行业自律体系不仅可以保护消费者的利益，同时还保护了广告行业自身的利益，防止由于市场混乱，政府制定过丁严格、不利丁行业发展的法规，这也要求作为行业成员利益代表的行业自律组织同政府进行积极有效的沟通；另一方面，它又要严格要求规约会员的行为，以免发生公众受损情况，这也增加了与政府谈判时的砝码。
3.2 美国广告行业自律体制的特点
(1)自律体制与司法体制紧密结合，具有“次级司法权威”色彩。自律体系，顾名思义是建立在广告主自愿合作的基础上的，没有司法强制力。但假如广告主对于广告自律审查机构的通知决定不做反应不理不睬，虽不会遭受直接诉讼的后果，但由于自律审查机构可能把案件移交政府而问接遭遇司法诉讼。这样就相当程度上限制规范了广告主的行为，规整了广告环境，从深层次打造了美国广告行业较为严格的自律氛同。
(2)案件审查过程中的严格保密制度与审查结果向社会透明公然的双重性。美国广告行业自律的又一大特点是在审查过程中采取严格保密制度，但终极审查结桌向社会公然报告。这样“一合一开”的措施保证了审查流程的专业权威，不受外界干扰}同时接受来自公众的***监视，起到了“二次审查”的作用。审查政策规定，任一当事方应当对广告案件审查过程严格保密，保证审查的公正与合作性。涉及到公司贸易机密的内容，比如营业收进，战略计划等，广告主可以明确提出保密，这样就不会在行业自律审查机构提供给竞争挑战者的文件中将机密泄露。一方面可以获得广告主对于审查的配合，一另方面从内在因素方面进步了广告主的道德自律，同时也是美国文化***性与人性化的体现。
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(3)专家小组的智力资源支持。由于涉及到错综复杂的经济利益博弈，鉴于案件的复杂性，众多行业自律组织内聘清了一批资深专家顾问，以律师、学者和业内权威人士为代表。他们精通各自行业的特殊知识技能，对复杂广告案件的公正评审发挥了不可磨灭的作用。
