孝义皮影旅游营销研究(3)
2014-07-19 01:13
导读：3、3 丰富营销内容，开展皮影体验营销 (1)加大皮影制品等旅游纪念品的营销，以皮影靠子、皮影挂画、皮影衣饰、皮影灯、皮影小件饰品等文化旅游产品
3、3 丰富营销内容，开展皮影体验营销
(1)加大皮影制品等旅游纪念品的营销，以皮影靠子、皮影挂画、皮影衣饰、皮影灯、皮影小件饰品等文化旅游产品营销为重点。针对小朋友这种特殊的目标人群，可以营销如孙悟空、猪八戒、奥特曼等他们所喜爱的皮影制品。(2)开展皮影体验营销。为顾客真正需要的个性化产品。让旅游者加进皮影的雕刻制作和皮影表演之中，让旅游者身临其境在实际操纵中获得心情的
放松、好奇心的满足，使之留下难忘的体验和美好的回忆。尤其是冷暑假，主要针对学生开展学生体验营销。
3、4 拓宽营销渠道，开展合作营销
(1)与四周景区开展线路合作营销，如与周边的平远古城、绵山、王家大院等景点组成各种旅游线路，如：平远古城——孝义皮影——王家大院——绵山，通过这些渠道达到游客的双向活动和互动，景区间实现上风互补、共生发展。f2)与旅行社开展合作营销，孝义皮影应多加强与周边旅行社的沟通和合作，依托旅行社保证孝义皮影稳定的客源。(3)与其他民俗品牌开展合作营销。另外，近年来，旅游散客比重明显增加，大型团队有下降趋势，小型自助团队大幅上升，且多是自驾游、家庭游，在此背景下要充分利用网站这个平台，搭建起远间隔沟通桥梁。
3、5 加大宣传力度，提升旅游形象
(1)孝义皮影营销办公室联合各旅行社组织专门的营销队伍，进进各种消费团体，尤其是学校、机关、老年协会和企业，利用宣传画册、年历赠予、学习赞助、友谊活动、体育交流和文化沙龙等进行广泛促销。(2)在途径孝义的高速公路沿线制作一批广告宣传牌，让“孝义皮影”冲击人们的眼球，让“孝义皮影”文化品牌深进人心，逐步为大众接受和青睐。(3)充分利用各种大众传播媒介如广播、电视、报刊杂志、图书、网络等，扩大孝义皮影信息发布的区域范围，使其被广大的旅游者所熟知。(4)条件成熟后可到目标市场举办以“孝义皮影”为主要内容的“文化产品推介周”，适时建立“孝义皮影网站，在全世界范围内宣传推介孝义、推介“孝义皮影”文化品牌·为孝义皮影产业的发展壮大创造条件。
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参考文献
[1]中太明，打造山西民俗旅游精品[J]，本日山西，2C04，(2)，
[2]杨波，徐沟背棍旅游营销研究[J]，山西财政税务专科学校学报，2008，(3)
