论模糊广告(6)
2015-01-27 01:08
导读：三是塑造广告形象。广告形象的模糊性，既有表象上的模糊，也有意蕴上的模糊。一方面，在现代市场中，消费者购买产品更多的是由于它们的符号特征而
三是塑造广告形象。广告形象的模糊性，既有表象上的模糊，也有意蕴上的模糊。一方面，在现代市场中，消费者购买产品更多的是由于它们的符号特征而非它们的实际效用，因此，商品需要通过形象来销售。作为文化产业的产物，广告形象是对所广告的产品、服务所作的某种编码，是一种实实在在的“广而诱之”。它把消费者那些最深层的欲看通过形象引进到消费中，提供的经常是一个的虚幻的消费空间。如“滴滴香浓，意犹未尽”，情境、事物和意旨之间，虚实相生，明暗互照，意融进境，境纳进意，意中有境，境中有意，互相融贯，朦胧、模糊。另一方面，广告形象又是广告诸多因素完善同一的艺术形象，而艺术形象的一个重要特征便是模糊性。
四是使用数字。用数字说话是广告表达的一种常用方法，它有时是实指，但更多的是用于虚指。如“今年20，明年18”，在这里，“20”、“18”并不表示确切的年龄，只是虚指年轻一些。在广告语境下，具体的数字对比往往不表实在的数目含义，仅仅表示一种“度”或“态”的含义，会使广告变得模糊。如“30岁的人，60岁的心脏；60岁的人，30岁的心脏”，广告中的“30”、“60”，游离了纯数学的含义而变得模糊抽象，正是在这种模糊抽象的比较中使人的年龄与心脏的状态形成了反差，强化了产品的作用。
注释
胡和平：《模糊诗学》，北京：社会科学文献出版社，2005年8月版，第1页。
耿春仁：《模糊集论与治理决策》，北京：电子产业出版社，1988年11月版，第2页。
常奇：《模糊学的哲学意义》，《学术交流》，1997年第3期，第94页。
褚毅平、梁俐：《从模糊理论看科学主义和人本主义的熟悉观》，《南京师大学报：社科版》，1998年第2期，第4页。
（科教作文网http://zw.ΝsΕAc.Com编辑整理） 王明居：《模糊
美学》，北京：中国文联出版公司，1998年2月版，第46、134页。
孙文清：《模糊广告探析》，《贸易研究》，2003年第21期，第173页。
曹芳贞：《平面广告文化:象征文化的符号学诠释》，《
齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版)》，2004年第9期，第67页。
恩格斯：《自然辩证法》，北京：人民出版社，1971年版。
李晓明：《模糊性:人类熟悉之谜》，北京:人民出版社，1986版。
孙文清：《模糊理论与广告学研究》，《当代传播》，2006年第5期，第61页。
李航：《产品模糊地带的市场营销》，《上海治理科学》2004年第2期，第6页。
王益锋、李庆军：《浅析市场营销的模糊化》，《商场现代化》，2006年12期，第123页。
韩庆玲、魏小伟：《模糊理论与现代修辞》，《临沂师范学院学报》，2000年第2期，第6页。
