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群组化消费模式下的联合营销初探(5)

2015-02-18 01:25
导读:总之,在新的世纪里,传统的营销手段和广告传播方式效率越来越低,单个的产品和服务没有能力在战略层次创造价值,他们只能组合起来,把他们的各自

  总之,在新的世纪里,传统的营销手段和广告传播方式效率越来越低,单个的产品和服务没有能力在战略层次创造价值,他们只能组合起来,把他们的各自功能结合起来,构成基于协同关系的价值同盟。客户和服务商也通过群组化的需求和服务达到相互收益的利益共同体,从而形成长期稳定的伙伴关系。而“群组化”的消费模式的出现也为这种联合营销提供了可能。
  
  参考文献:
  1.肖沙娜·朱伯夫,詹姆斯·马克斯明.支持型经济[M].中信出版社,2004年5 月
  2.迈克尔·舒德森.广告:艰难的说服——广告对美国社会影响的不确定性[M].华夏出版社,2003年7月
  3.让·波德里亚.消费社会[M].南京大学出版社,2001年5月
  4.杰弗里·舒曼,贾尼丝·通布利,戴维·罗藤贝格.协同共赢 : 利用合作关系满足客户的个性化需求[M].机械工业出版社,2004年8月
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