品牌资产引擎视角下的品牌价值模型及其应用研(4)
2015-06-03 01:33
导读：五、结束语 品牌亲和力、功能表现和价格作为品牌价值的根源，揭示了品牌价值形成的动态过程以及各个构成要素之间的相互作用机制，品牌资产引擎是
五、结束语
品牌亲和力、功能表现和价格作为品牌价值的根源，揭示了品牌价值形成的动态过程以及各个构成要素之间的相互作用机制，品牌资产引擎是研究品牌资产的重要工具之一。品牌对消费者而言的终极价值是品牌资产和价格的共同作用，品牌知名度对品牌资产有重要意义，它是创建强势品牌，进而在成熟品牌中保持品牌资产的第一步。品牌资产引擎可以帮助商业企业定量地测量品牌资产，了解品牌的显性和隐性驱动因素和最大化品牌资产，通过结构性诊断来了解品牌的竞争威胁和机会，了解品牌在消费者心目中的形象以及品牌个性，界定品牌同消费者之间关系，评估品牌相对于竞争对手的优势和劣势，从而识别出品牌中可以值得继承的因素，最终希望解决以下几个方面的问题：消费者对本品牌的熟悉程度怎样？和竞争对手相比本品牌强弱势地位怎样？驱动消费者决策的因素是什么？在满足消费者需求方面本品牌做的如何？在重要问题上本品牌处于怎样的地位？本品牌的弱点是什么？加强品牌优势的最佳机会是什么？本品牌的重点对不对？本品牌应该采取什么行动等。
参考文献：
[1]Rory P. Morgan . A consumer-oriented framework of brand equity and loyalty [J], the International Journal of Market Research, Vol 42, Issue Winter 1999/2000.
[2] 黄胜兵,卢泰宏.品牌形象的市场研究方法[J],南开管理评论,2000（2）：27-30.
