营销渠道冲突与合作理论综述(5)
2015-09-25 01:44
导读：该理论认为，大型零售商在交易中优势地位的形成，是市场经济从自由竞争走向垄断竞争的必然结果，是现代商品流通发展的规律使然。现代流通的最主要
该理论认为，大型零售商在交易中优势地位的形成，是市场经济从自由竞争走向垄断竞争的必然结果，是现代商品流通发展的规律使然。现代流通的最主要特征之一就是，一方面大型垄断生产企业通过控制中小商业者或设置自己的销售机关，确立自己的渠道主导权，从上游控制流通；另一方面，大型垄断零售企业通过培育自有品牌控制中小制造商，确立自己的渠道主导权，从下游控制流通。大型零售企业与大型垄断生产企业一样，它们的本性都要排除自由竞争，以确立自己的垄断支配地位。这种对自由竞争加以限制和排除的结果，必然导致“市场的失灵”。
优势地位滥用理论在用微观经济学理论强调，大型零售企业破坏了市场机制后，必须进行政府干预，加以规制。规制的方法是借鉴日本、法国、德国等发达国家的经验，完善有关的法律，特别是要出台“反垄断法”等法律，并在实践中加以实施和完善。
综上所述，目前已有的渠道冲突与合作理论，是大批中外学者长期研究的结果，是十分有价值的，但不可否认的这些理论比较庞杂、零乱，对很多渠道冲突与合作的解释显得牵强，因此，急需完善营销渠道冲突与合作理论。
参考文献：
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