传统品牌与现代品牌生成方式比较(3)
2015-12-16 01:03
导读：现代品牌生成方式的特点 在现代经济时代，品牌建设以注重品牌资产的积累和提升为原则，以建立与顾客长期稳定的关系为核心，以产品的功能利益为基
现代品牌生成方式的特点
在现代经济时代，品牌建设以注重品牌资产的积累和提升为原则，以建立与顾客长期稳定的关系为核心，以产品的功能利益为基础，最终建立企业与消费者之间的互动关系。这种关系既有以喜欢为内容的情感关系也有以某种信念为核心的忠诚关系。因此企业从依靠大规模的广告和促销建立品牌意识，转变为通过战略性步骤建立能让目标顾客感觉到的品牌价值链，并强调作长效品牌，所以现代品牌生成方式相对复杂和曲折。
周密的品牌策划
在现代经济时代，消费者在市场中由被动变为主动，对于众多的企业来说，消费对生产和经营不仅具有反作用更具有决定作用，消费者需求已成为一切生产经营活动的出发点和归宿。企业生产不仅是满足消费者的需求，而且还要激发引领消费者需求。要对消费者的需求进行挖掘，必须树立以消费者需求为中心的市场营销观念，强化市场调查、分析和预测。因此，品牌策划是在对各品牌细分市场的分析基础上全方位展开，明白品牌对顾客意味着什么，找到让顾客动心的价值，开发新品牌。
准确多样的品牌定位
在传统品牌以突出产品功能和客观质量定位的基础上，增加了情感定位、消费者群体定位、文化定位、经营理念定位、概念定位等定位方式，如雕牌洗衣粉的“下岗篇”，以一句“妈妈，我能为你干活了”引起消费者强烈的感情共鸣；百事可乐“青年一代的可乐”鲜明定位于年轻人；金六福酒与中国老百姓的“福文化”的巧妙结合；脑白金“送礼就送脑白金”通过强调送礼概念对消费者购买产生诱导等。总之现代品牌定位策略多样化，确保企业在品牌调研的基础上能找到更加合适自己的、准确的定位，从而对创建成功的品牌起着事半功倍的作用。
（科教论文网 lw.NsEac.com编辑整理） 全方位的品牌宣传
品牌宣传是为建立品牌与品牌联想之间的条件反射，树立品牌形象，从而影响消费者的购买行为。现代经济时代是品牌力时代，品牌的竞争优势取代产品的竞争优势成为决定企业胜负的关键。因此品牌宣传不仅仅是为创建知名度而且同时还注重良好品牌形象的树立，对品牌忠诚度和美誉度产生正效用，实现品牌整合使企业竞争优势在市场上显示出来。海尔集团将产品定位在高层次上，并展开各层次的推广活动，如电视广告在集团总形象篇下，又通过“技术篇”“服务篇”等诠释、丰富集团形象“真诚到永远”的内涵。
主动的品牌营销
现代品牌营销以获得较高顾客占有率为中心。同样的市场占有率存在着不同的顾客类型构成，可能由更多的忠诚顾客组成，也可能由更多的新顾客组成，两者带给企业的利益是大不相同的。据有关研究，吸引新顾客的成本是留住老顾客的5倍，所以企业更多地采取负责型、能动型、伙伴型的前者营销方式而不是“漏斗”型的后者运行方式。在产品售出后，更为主动与顾客联系，检查产品是否符合顾客的期望，寻求有关产品改进的各种建议，使顾客的购物缺憾降至为零，使顾客对本企业的产品形成偏好和忠诚，从而建立长效品牌。
系统的品牌管理
现代品牌管理是一个系统的管理过程。由此建立评估系统，追踪品牌资产，了解品牌变化，适时作出行销传播计划的调整是创建品牌不可缺少的环节。评估系统除了对品牌资产的评估，还包括品牌生成方式中各环节的反省与评价，对每一项措施实施后所取得的成果进行检讨总结。
对我国企业创建品牌方式的启示
应树立现代品牌经营意识。现代品牌经营意识包括品牌市场意识、品牌品质意识、品牌信誉意识、品牌服务意识、品牌文化意识和品牌危机意识等。品牌是历史的，更是时代的，有品位的品牌无不具有历史的厚重感，但同时又必须是紧跟时代的变化。
（科教作文网http://zw.ΝsΕAc.Com编辑整理） 重视品牌调研。只有通过调研才能对消费者进行深入了解，确认目标消费群，寻找到使自己的品牌产品满足消费者的途径和措施，为品牌策划、品牌定位、品牌个性的塑造提供依据。宝洁就是以调研数据为基础的公司，每一个品牌在创建之初都会进行市场调研，做到有备而来。
