传统品牌与现代品牌生成方式比较(4)
2015-12-16 01:03
导读：在品牌建设过程中避免创建品牌的浮躁病。试图通过短时间、大面积的广告效应树立品牌是一种短视行为。品牌经营的核心是价值的创造，价值创造显然不
在品牌建设过程中避免创建品牌的浮躁病。试图通过短时间、大面积的广告效应树立品牌是一种短视行为。品牌经营的核心是价值的创造，价值创造显然不是一朝一夕就能实现的，而是一个长期的、需要付出艰苦的努力和智慧的循序渐进的过程，这需要企业全体员工坚持不懈的努力。
倾力提高消费者对品牌的忠诚度和美誉度。品牌形成有价无形的资产就是源于消费者的认可，接受消费者的认可和选择是最大的挑战，所以品牌资产的生成要着重关注消费者的感受和行为。今天的消费者变得更加内行和自信，他们正以自己的评判标准来对各种产品的品牌做出选择。消费者对品牌的忠诚度和美誉度的高低，决定了一个品牌生命力的大小。
应把品牌管理作为一种长期的战略目标，建立有效的品牌经营支撑体系。适时对品牌的现状进行评估、调整，配合企业的整体发展战略。例如，海尔集团最初是以电冰箱起家的，在企业实行多元化经营战略以后，将品牌定位调整为设计、技术、产品、质量和服务的高水平。它的“日清日高”管理法也是品牌评估反馈的一个体现，通过品牌评估反馈，对品牌战略规划或战术策略进行及时调整，好的方面坚持，差的部分改进，以适应企业内外部环境的变化，获得更强的竞争优势，这也是海尔为什么会成为中国驰名品牌的原因。
清晰认识传统品牌和现代品牌生成方式的区别，必将使企业在品牌建设中取得事半功倍的效果。
参考资料：
1.吴邦国，当前工业经济形势和需要做好的几项工作[N]，经济日报，1998.6.1
2.伊志宏，中国消费者行为特征简析[J]，中国流通经济，1996(2)
3.王新新，品牌管理大趋势[J]，企业研究，2003(9)
（科教作文网http://zw.ΝsΕac.cOM编辑） 4.陈洁，从分散到整合：品牌管理的新阶段[J]，南开管理评论，2000(2)
