自主品牌的基因传承与进化(3)
2016-02-29 01:00
导读：基因突变是生物变异的根本来源，为生物进化提供了最初的原材料，是生物进化的内在动因，没有变异就没有进化，因而在生物进化中具有重要意义。基因
基因突变是生物变异的根本来源，为生物进化提供了最初的原材料，是生物进化的内在动因，没有变异就没有进化，因而在生物进化中具有重要意义。基因突变作为生物变异的重要来源，它具有几个显著的特点，即普遍性、随机性、稀有性、有害性和不定向性。应该看到，品牌的进化，同样必须依靠品牌基因的突变和变异来实现，这是品牌进化的普遍规律。在经济全球化浪潮的推动下，品牌的进化和扩张有加速的趋势。自主品牌要崛起，要立于世界强手之林，就必须顺应这一大势，积极寻求品牌扩张之策，寻求在推动品牌基因变异的基础上，实现自主品牌的进化和升华。然而，该演化过程，同时还存在风险和挑战，把握不好，自主品牌可能会在基因突变的过程中，迷失方向，陷入困境，最后有可能在与狼共舞中，被厮咬得遍体鳞伤。
中国白色家电行业的迅速崛起，成为自主品牌实现基因变异，进而实现品牌进化，最终挺进世界市场的生动写照。海尔电器集团从青岛的一个举步维艰的冰箱企业，成长为全球白色家电制造的跨国集团公司，其品牌的突破和全球化的经营思路，成就了其今日的辉煌。20多年前引进德国利勃海尔公司的技术和无形资产，到后来兼并青岛红星电器厂，以及从“琴岛-利勃海尔”到独立品牌“海尔”的历史性跨越和定位，促成了现今的国际化运营模式的海尔集团。试想当年的海尔如果依附于德国利勃海尔的名头，不作适时的品牌战略调整，今日国内家电的龙头老大可能就要换作他人了。
品牌基因的变异不一定总是进化的代名词，我们能够规律性地发现，有那么一些名牌，由于品牌成长过程中的某些决策和战略失误，品牌基因变异带来的是困惑和窘境。例如，“五粮液”的品牌基因在大量繁殖买断品牌后发生了巨大的变化；茅台酒的品牌基因，在不断偏离“国酒”的传播中也逐渐地变异——国酒的强势地位受到了影响，逐渐淡化成为一个缺乏消费理由的品牌。我们看到的是市场功利的诱惑，使得这些名牌的基因变异发生了扭曲，丧失了精品名牌一些本原性的东西，一些应该坚守的品质和内涵，在所谓的品牌延展和收益最大化的驱动下，逐渐地变得模糊。
（转载自科教范文网http://fw.nseac.com） 四、自主品牌基因变异诱致因素分析
自主品牌看来还需要学习不少东西。如国内的汽车制造行业，在引进消化国外先进技术与管理理念，科技差距逐渐缩小的背景下，如何促使自主品牌突破自我，实现品牌基因的变异和进化，从而强化自主品牌的市场地位和提高对消费潮流的引领能力，是国内汽车行业提升市场竞争力的重要创新点。就车型设计而言，过去单纯的抄袭和模仿已经不足以支撑企业的市场地位，一个鲜明自主的品牌基因才能够让消费群体增强对品牌的认知度，实现整个品牌价值的提升，这是目前自主品牌和国际品牌相比而存在明显的差距之一。
自主品牌基因变异，是在开放系统的外因诱导、内生的求变思维以及适应未来市场变化的企业生存环境下进行的。系统的自闭和缺乏活性，正是机体基因僵化或无应激的体现。品牌系统的封闭保守，同样反映出经营者缺乏对市场的重视，企业资源严重脱离分工协作的市场体系，这种品牌体系是极其不正常的。在健全的市场经济体系里，品牌系统的开放性一直为经营者所重视。
在系统足够开放的前提下，品牌基因的变异还必须引起足够的外部扰动因子的干扰来实现。如开放的市场，对于市场经济体系建设是必要的措施，但并不是任何的市场开放，都能够造就本国企业的优势品牌。我们看到的事实是，具有先发优势的老牌市场经济国家，在经济全球化的浪潮中，以其超强品牌席卷发展中国家，使许多的发展中国家成为其品牌的新奴仆。
企业经营到一定阶段，企业领导者往往需要考虑在更高层次的素质提升。在企业资源条件范围内，对企业文化和企业品牌价值的提升，最能体现领导者的价值取向，进而明确企业的调整方向，带动企业资源的有效整合，提升企业经营效率，实现外延的拓展。
