浅析品牌竞争力的提升对策(3)
2016-04-20 01:06
导读：（5） 严防品牌形象老化 品牌形象老化直接原因主要有产品缺乏创新，时代感不强，没有及时为品牌注入新鲜形象等。为防止品牌老化，企业要敢于创新，
（5） 严防品牌形象老化
品牌形象老化直接原因主要有产品缺乏创新，时代感不强，没有及时为品牌注入新鲜形象等。为防止品牌老化，企业要敢于创新，加大品牌的宣传和推广力度，不断变换品牌宣传的方式，及时为品牌注入新鲜形象。
（6） 完善品牌形象体系
品牌形象体系包括品牌公关、品牌广告、品牌创新、品牌文化等一系列完整的品牌策划体系。注重品牌形象、完善品牌形象体系是维护品牌的根本措施和要求，是品牌维护的总结和归纳。树立品牌形象是品牌成功的关键，企业应当竭尽全力去美化品牌形象、维护品牌形象、完善品牌形象。
3．品牌的开发力分析
品牌出现问题既有内部原因也有外部原因，既有可控原因，也有不可控原因，既有宏观原因，也有微观原因，具体有如下几种：品牌的产品步入衰退期、品牌引发不正确联想、不适当定位、个性不突出、竞争者的挑战、延伸不成功、市场和消费者的变化等等，品牌经营者应根据品牌自身存在的、易于改造的方面进行恰当及时的变化与更新。因而，品牌竞争能力增强客观上要求不断加强品牌的市场开发潜力。
品牌开发是品牌管理的重要组成部分，具体地说，品牌开发包括：品牌创新和品牌延伸。①要加强品牌更新策略的制定。如进行形象更新、实施定位修正、更新产品包装、进行产品更新、运用延伸更新。②特别要强化品牌延伸的可行性分析。在当今市场经济多元化发展过程中，企业最容易误入品牌延伸的陷阱。③规避品牌延伸的风险性分析。诸如正视品牌延伸风险、采取规避措施。成功的品牌延伸能够使品牌效应放大，从而使品牌资产得到充分利用并在利用中增值，但品牌延伸有许多陷阱，存在很多潜在的风险。因而要正确认识现有品牌的市场地位、品牌延伸的可行性，注重品牌形象统一、重视产品生命周期的不同阶段、减少品牌稀释效应等环节问题，企业要从长远发展的战略高度审视品牌延伸，切不可只顾眼前利益而不顾时机、不考虑延伸条件的可行性，盲目地在新产品上运用成功品牌。
本文来自中国科教评价网 参考文献
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