现代物流企业实施品牌战略探析
2016-08-25 01:23
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摘要：品牌在各行各业
摘要：品牌在各行各业中都受到广泛的重视，人们对它的认识也越来越深，特别是在现代企业发展中备受青睐，在构建现代物流企业中更是发挥重要的作用，推动着物流企业的快速发展。论文通过总结现代物流企业实施品牌战略的重要性，并分析实施品牌战略过程中存在的问题，从而提出实施品牌战略的策略。
关键词：物流企业；品牌；战略
Abstract: Brand gets broad attention in all areas, and people understand it more deeply. Brand plays an important role in building modern logistics enterprises and promoting the rapid development of logistics enterprises particularly in the modern enterprise. This paper summarizes the importance of the implementation of the brand strategy in the modern logistics enterprises, and analyzes the problem in the process of implementation of the brand strategy in order to find the measurement of brand strategy.
Key words: logistics enterprise; brand; strategy
物流企业是服务型企业，其主要产品就是提供物流服务，服务品牌是物流企业给顾客以区别于其他企业的瞬间印象，起到了展示服务品牌、服务概念、服务质量和服务价值的作用。品牌战略就是通过规划差异化、个性化的品牌核心价值与品牌识别，并以此去统帅企业的一切营销传播活动，来创立市场良好品牌形象，增大市场份额。
1物流企业实施品牌战略的意义
1.1品牌价值是物流企业巨大的无形资产
品牌是企业实力的综合反映，是企业区别与其他企业的重要标志，它既能为企业持续地带来效益也是企业发展的动力。从内容上看，品牌代表着物流企业所提供服务的个性特征，是物流企业的形象和服务形象的特征。这种无形资产，能给企业带来经济效益和增值的经济资源。一般说来，品牌资产越高，则企业的道德力量和市场公信力等关联资产越好。卓越的品牌资产可以为公司带来有力的竞争优势，如吸引大量的人才，保持较快的发展速度，构筑更高层次的发展空间等。
（转载自中国科教评价网http://www.nseac.com） 1.2品牌是物流企业有力的竞争武器
国内物流企业要想在与国际知名物流品牌企业的竞争中立于不败之地，必须树立自己的品牌。物流服务可以很快被竞争对手模仿、超越，而品牌却难以逾越。品牌作为企业的核心竞争资源，具有独特的特性。品牌不是市场上可以买到的，它受法律保护，能与企业其他的能力互补，使企业产生持续的竞争力。
1.3品牌形象直接影响着客户对物流企业的忠诚度
国内物流市场竞争已经进入白热化的阶段，越来越多的国际物流品牌的加入，给物流服务的需求者提供了更多的选择余地，此时品牌就显得尤为重要。品牌是企业的标志和根基，物流服务需求者在选择服务供应商时，必定会在一定程度上优先考虑知名品牌物流企业，因为对物流服务需求者来说，品牌能反映他们的生活理念，能节省他们的购买成本，还能降低购买风险。
2现代物流企业实施品牌战略存在的问题
虽然越来越多的物流企业已有实施品牌战略的强烈欲望和需求，也逐渐认识到了品牌战略的作用和重要性，但由于在认识上的诸多误区，使之在制定与实施品牌战略过程中出现种种问题，导致无法获得应有的市场效果。
2.1缺乏正确的品牌理念
2.1.1做业务等同于做品牌
任何一个企业的经营目标都是要追求最大利润和持续经营的，而与这两个目标联系最直接的因素是业务量和品牌。只有两者同步，协调发展，企业才能长盛不衰。但是目前有不少物流企业，却一味地强调业务量的提升，把它作为企业追求的最大目标，忽视对品牌其它要素如知名度、美誉度、忠诚度的建设。
2.1.2只造名不造实
许多企业认为“品牌是靠广告打出来的”，所以加大广告的投入，进行铺天盖地的广告宣传，以为这样就可以打响品牌，并未注重品牌内涵。还有很多物流企业依然停留在低价服务观念上，以低价作为竞争手段，忽视品牌创立及品牌系统建设，使得企业缺乏统一的品牌理念，企业形象模糊且不稳定。
