论自主品牌及其发展对策(5)
2016-09-22 01:19
导读：我国政府在推进企业自主品牌创建过程中应当发挥以下作用：发挥政府政策的导向作用，通过财政、信贷和税收等政策，引导企业增加研发投入，推动企业
我国政府在推进企业自主品牌创建过程中应当发挥以下作用：发挥政府政策的导向作用，通过财政、信贷和税收等政策，引导企业增加研发投入，推动企业自主品牌的创建；实施人才计划，建立国际品牌管理人才交流平台，为企业自主品牌建设提供人才资源。促进国内、国际品牌管理人才的交流，提高企业应对市场变化，解决品牌创建过程中所存在问题的能力；创建和完善知识产权转移机制。大力发展为企业服务的各类科技中介服务机构，促进企业之间、企业与高等院校和科研院所之间的知识流动和技术转移，提高企业应对市场需求的能力；完善现代企业制度和产权保护制度，创造良好的创新机制。增强企业创新的内在动力，扶持中小企业自主品牌的创新活动；加大政府对自主品牌产品的采购，增强企业创建自主品牌的信心。
目前我国政府十分重视自主品牌的建设，且采取了一系列举措。如商务部等8个部委局于2005年6月联合发布《关于扶持出口名牌发展的指导意见》；2005年12月，商务部召开全国自主出口品牌建设工作会议，研究加快推进自主品牌建设的有关问题；国家质检总局在（2006）282号文件中明确提出了“十一五”期间培育自主品牌的思想、目标和原则，并提出了主要措施。这些都说明我国政府已十分重视民族品牌、自主品牌建设。相信在不久的将来，在国际市场能看到更多更好更有价值的中国名牌。
（五）从战略体系中创建自主品牌
随着现代品牌拓展范围的扩大，我国自主品牌建设应当从企业品牌、集群品牌和国家品牌三个维度上进行。这三个维度的自主品牌创建都有利于我国跨国经营竞争力的提升。在品牌创建中要三者同时进行，使其相互促进，共同发展。我国目前主要偏重于企业自主品牌建设，而对集群品牌和国家品牌关注较少。在这方面我国可以适当参考日本和韩国的经验。如在二战之后，日本的名字曾与质量低下的产品联系在一起，但随着一些日本企业如丰田、索尼和本田成功地打入国际市场，日本的名字成了质量和技术的同义词。韩国不仅通过大力培育现代、三星等国际企业提升国家形象，最近又发布《利用国家品牌增强出口产品竞争力对策》。并设立国家品牌管理总部，制定“KOREA品牌路线图”，开发Korea Premium象征，来支援出口企业在海外开展营销活动，扶植世界一级企业和下一代增长动力产业等战略，旨在实现出口产品的高附加值化，带动新的出口增长动力。
（转载自中国科教评价网www.nseac.com ）
参考文献：
1.喻新安.自主品牌讨论的意义[J].企业活力，2004
2.桑百川，李玉梅.塑造中国自主品牌路在何方[J].经济导刊，2005
3.周晓红.培育自主品牌需要新思维[J].求实，2005
