企业营销能力研究述评(5)
2016-09-23 01:38
导读：七、营销能力研究的发展趋势 (一)营销能力研究队伍的壮大趋势 当前，对营销学与营销原理的研究已由传统的研究机构扩展到了非营利机构，所建立的组
七、营销能力研究的发展趋势
(一)营销能力研究队伍的壮大趋势
当前，对营销学与营销原理的研究已由传统的研究机构扩展到了非营利机构，所建立的组织和参与人数不断增加。在西方发达国家，绝大部分的企业和公司都设有市场营销研究部或专职的营销研究人员，同时还有许多从事市场营销研究的专门公司。市场营销研究是一个快速增长的产业，并已具备了相当的规模和一定的集中度。
(二)研究重心下移
近年，企业能力和资源力、竞争力的研究已受到学术界和实业界的广泛重视，但研究主要停留在整体层次上，而整体效用的发挥必然受到内部机理的影响，有赖内部各要素的配合和相互作用。营销能力在能力的构成要素中处于核心地位，在能力研究体系和营销理论研究体系中，都将成为下一步研究的主课题。
(三)定性研究与定量研究相结合的趋势
定性判断与定量计算相结合是指通过定性判断建立系统的概念模型，并尽可能将它们转化为
数学模型，经求解或模拟后得出定量的结论，再对这些结论进行定性归纳，以取得认识上的飞跃，形成解决问题的建议。企业为了作出满意的市场营销决策，既需要用定性分析结果来解释定量分析结论，也需要用定量分析结果来校验定性分析结论。目前发达国家在营销能力的研究上越来越多地采用了定量方法，其研究技术与手段也越来越多，由最初的几种发展到现在的几十种，由简单方法向复杂化的技术方法发展。
(四)各种研究的交叉和融合趋势
在科学研究中，各个学派的思想和观点反映了事物的不同侧面，彼此换位思考，对于全面了解事物大有裨益。就营销能力的研究来讲，营销能力与企业能力的几种定义所揭示的内涵和外延，都有其合理的成分，今后的研究会出现整合的趋势，研究中会更多地抛弃非此即彼的思维方式，从多角度审视问题。
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