加入WTO后中国电视所面临的新挑战及其对策思考(2)
2013-10-06 01:12
导读：第四，毫无疑问，电视比电影更具后现代性，电视上的游戏、竞猜、博彩等各种娱乐性节 目，乃至“明星访谈”、MTV、流行艺术的推介等等，严格说来，
第四，毫无疑问，电视比电影更具后现代性，电视上的游戏、竞猜、博彩等各种娱乐性节 目，乃至“明星访谈”、MTV、流行艺术的推介等等，严格说来，都有着不同程度的“后” 色彩。这不仅仅是由于可以“复制”或再复制，更在于电视娱乐节目和各种内容千变万化的 栏目所体现出来的零散性。阿伯克龙比在分析当代电视时指认“后现代的文化具有零散性。 它是由大量的非联成一体的短片组成的。卡普兰所描述的
音乐电视就属于零散性的电视形式 ”。（注：尼古拉斯•阿伯克龙比：《电视与社会》中译本第46-47页，南京大学出版社2001年版。）今天的电视娱乐不仅抹平了高雅文化与通俗文化的界限，而且与传统的承载教化功 能的综艺节目已大相径庭。传统的综艺节目或文艺晚会都有一个较严肃的主题，表演较精 致、格调较高雅，而且往往同主流意识形态相合拍，是一种电视文艺式亦歌亦舞的“主旋律 ”反映形式。而纯娱乐性节目则充满了调侃、拼贴、荒诞、搞笑、错位和解构。它一方面释 放着人类自古就有的做游戏的天性，追求快乐的感性满足，使人们从激烈的竞争和繁忙的工 作之余得到
放松和休闲，另方面又通过“玩”的形式来直接或间接地体现人们内心的叛逆情 绪和宣泄需要。第三世界中的“青春偶像剧”、情景喜剧，也不乏大量后现代因素，其中的 解构性自不待言。凡此种种，都因其迎合着公众的口味，而获得了较高的收视率，同时也产 生了可观的经济效益。毫无疑问，娱乐节目和流行电视剧的商业性，使它们在电视播出时占 领着“黄金时段”，这类电视画面和电视中的各种现场或场外的参与，又使电视台得到盈利 。 于是，电视也成为一种工业，电视剧、电视广告和各种栏目，都成了文化商品。现代电视是 一种商业运转的电视，而且，现代电视又是一种泛义的波普(pop)文化。它使文化，包括艺 术都回归到日常生活、物质现实与通俗之中。并注定与流行、时尚、卡通影像、劲舞等结伴 而来，这种后现代文化借助电视消解了传统的、甚至现代主义关于终极问题的思考，并以嘲 弄传统、古典、现代主义艺术为已任，在反对昔日文化霸权的口号下，使大众文化变成新的 “霸权”。同时也促进了文化消费和消费主义的泛滥。
（科教范文网http://fw.ΝsΕΑc.com编辑） 然而，西方的波普艺术是从反对抽象主义、表现主义起家的，在中国，抽象主义、表现主 义艺术从来也不曾充分发育至成气候，却马上又迎来了后现代主义的思潮。于是，以“好玩 ” 或“好看”的形式不断推出的电视节目，与以教化为目的的主流文化策略间似乎出现了难 以沟通的话语体系，而实际上是一种文化的断裂，就中国当下的审美文化与西方相比较而言 ， 又有着巨大的文化落差。近几年来，人们试图采取种种“现代性”手段来使二者得以沟通， 也的确出现了不少好的形式和优秀的电视作品。如普及高雅艺术、引导流行歌曲、推出较为 精致的电视剧等等。但这种努力尚不够完美，更未形成具有一定渗透性和跨国影响力的中国 潮。随着中国加入WTO以后，电视的后现代特性会日益加剧，其与主流意识形态的对话与对 抗也会更加突现出来，这又是一个不得不引起我们深思的现实文化问题。
简言之，加入WTO后，电视也将与电影市场一样，绝非政府一统的天下，而且WTO的一个重 要 国际准则是反垄断。如是，多元文化的大量涌入，将远远超过眼下国内由主流文化监控下的 多元并存。这是一个可以预料到的未来走向。
二、来自最现实的两方面的严峻挑战
加入WTO后，中国电视会面临多方面的挑战，但是最具现实感、也是最严峻的挑战，可能来 自这样两个方面：一是与权力和中国形象直接相关的电视制作和传播的所有权问题，另一是 西方强势文化对本土文化的蚀化。
（一）所有权观念的转变及其挑战
只要进入WTO的圈子，就意味着文化也将随同经济一起融入世界。而当今“环球电视”的概 念，已经使得所有权国际化了。目前，中国的电视台都是官方的，是由政府直接控制、管辖 、监督着的一种文化传播媒体。加入WTO后，主要的所有权当然仍会在我们政府手中，如央 视、各省、市所辖的
广播电视局、电视台和公司，但如何体现自由竞争？怎样看待西方商业 化和消费文化的电视运作策略？自80年代起，西方的广播电台、电视台、电影制作公司连带 报刊杂志的兼并已蔚然成风，到了90年代，迪斯尼买下了ABC，西屋买下了CBS，时代华纳收 购 了CNN，直至2000年1月10号，美国在线公司兼并了时代华纳公司，接着维亚通信公司又 与哥伦比亚广播公司合并。这就使得广播、影视、报纸、杂志、音像制品的所有权归为一综 合性 媒体巨人，出现了全球性的“巨无霸”传媒公司。这个媒体巨人不仅资产雄厚，技术先进， 而且将网络、通讯、电脑多媒体与电视直接联成一体，凭借其丰富的资源和先进的经营管理 经验和高技术手段，冲破地域电视经济、出口各种形式多样的电视节目，并打造传媒业的新 经济神话。
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