加入WTO后中国电视所面临的新挑战及其对策思考(5)
2013-10-06 01:12
导读：2.虽已加入了WTO，仍可在游戏规则允许的情况下，对西方强势文化中的不良倾向进行有效监控和抵制。如，今天不仅发展中国家对美国产的节目的进口作了
2.虽已加入了WTO，仍可在游戏规则允许的情况下，对西方强势文化中的不良倾向进行有效监控和抵制。如，今天不仅发展中国家对美国产的节目的进口作了诸多限制，欧洲委员会也 设法对美国节目的进口限定配额，以保持本国影视文化的独立性，尽管收效甚微。而中国与 他们的情况又有所不同，中国可以凭着东方的传统，并以国家法律的名义对之作出更积极的 反击。再则，诚如许多国外专家所指出的，美国电视节目制作的文化含金量不一定都很高， 即存在着所谓“文化折扣”和泡沫文化。初来时，或许会产生第一次看“西洋镜”的轰动效 果，看多了，也就习惯了、乏味了。况且中国观众的审美情趣与西方人的情趣毕竟存在着这 样那样的差异，所以，即使从纯商业利润的角度考虑，外国电视网络也会意识到中国民族文 化和地方文化的重要性。为了长期占有市场，它们甚至会反过来重视中国文化和中国人所喜 闻乐见的艺术和游戏形式。正如米勒所讲的，国际传媒公司已经懂得“全球政治经济的转变 要求公司转换脑筋和策划，将地方文化特色作为一个新构形考虑进去，堵上这个市场漏洞” 。（注：尼古拉斯•阿伯克龙比：《电视与社会》中译本第123页，南京大学出版社2001年版。）因此，民族特色真正得以体现，民族文化真正为国内外人士所认同，也是消解、削弱 西方强势文化形成霸权话语的一个重要砝码。
3.中国目前所拥有大大小小合法的电视台，虽已有数千之众，但许多小地方台的设备、功 能都较落后，从业人员的素质也相对较低，重复建设、浪费资金，我行我素的现象严重。除 重复央视、省市级电视台的节目外，自身不可能制作高水平、高质量的电视节目。为吸引当 地观众，只能大量播出港台录像、国外已过时的故事片（剧）。许多制作廉价、内容庸俗、摄 制低劣的电视剧，首先就是由它们传播开来的，客观上也搅乱了中国的电视文化市场。特别 是小范围内的闭路电视，你根本不知道它在播放什么，也无法控制。所以，我们在大城市中 加紧广播电视、影、视合一，影视与其他媒体的联合以形成集团力量的同时，也应加强对小 电视台的管理和监督检查，强化本国资源和“喉舌”功能。
（科教作文网http://zw.ΝsΕAc.Com编辑整理） 4.尽快深化体制改革。要引进新的机制，强调产业意识、商品意识和市场意识，彻底打破 “大锅饭”的现行机制，采用现代
企业管理的办法来重建电视网，实行制播分离。在人事制 度、节目形式和栏目更新中，都需严格按照“优胜劣汰、能进能出、能上能下”的基本原则 行事。强调创新，而不是克隆；重视人才，而不是“关系学”；让工资、待遇和业绩直接挂 钩，而不是领导说了算。而要真正做到这些，非改革现行的体制不可。
5.摸索民族化与国际化相统一的发展路子。走民族化与国际化相结合的路，这是海内外、 国内外人士一致的共识。问题在于如何使二者统一。民族化既不是简单地穿长衫马褂、旗袍 、脚登满族高跟鞋，编造清官轶闻，武侠漫天，也不是仅仅演绎一个中国旧式的伦理道德故 事。国际化也不只是高科技，或欧化、美化意识，或多几句外语对白。民族化的要害处在于 精 致地打造，在于能真正折射出东方神韵和中国文化的底蕴。而所谓国际化的一个重要环扣是 必须跟上国际潮流和熟悉国际文化市场行情，从当年张艺谋的《红高粱》、《菊豆》，到 今日李安的《卧虎藏龙》，它们的成功首先都是创意的成功。当西方“他者”真正看到了东 方 异国情调、异国文化的魅力后，他们的确会感到惊奇，感到有趣。差异性的闪光处，即是民 族化的集中表现。民族化与国际化的统一，实际也是一个导演、制片人的创新过程。今天再 来搞“宅院文化”、“乡土中国”就又落入了旧套，当然，中国京剧、越剧，以致于爆竹、 抬轿、剪纸等都是中国文化的产物，它们本身都是文化识别的符号，关键是看你如何重新组 合，是否具有现代商业眼光和合于国际审美的大趋势。
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