品牌的核心竞争力来自哪里？(4)
2015-03-05 01:09
导读：除了从体制上根除诱因外，中国企业还应该逐步建立起基于长远发展并兼顾进步的企业文化。这种文化根植于企业的价值观，美国兰德公司曾花２０年时间
除了从体制上根除诱因外，中国企业还应该逐步建立起基于长远发展并兼顾进步的企业文化。这种文化根植于企业的价值观，美国兰德公司曾花２０年时间跟踪了５００家世界至公司，发现其中百年不衰的企业有一个共同的特点，就是他们始终坚持四种价值观：一是人的价值高于物的价值；二是共同价值高于个人价值；三是社会价值高于利润价值；四是用户价值高于生产价值。而这正是打造企业核心竞争力的一个重要“着力点”，同时也是发挥企业核心竞争力的重要“支点”。这些价值伴随企业的发展变迁和经营活动的成败考验，日积月累沉淀为企业文化，并转化为企业凝聚力和活力的源泉。没有一定的企业文化做支撑，中小企业将很难长大。是什么造就了世界500强企业中的西门子、惠普、索尼、雀巢、IBM、汇丰等品牌？既不是资本、规模和技术，也不是特定的优秀员工——这些因素天天都在变化，而是看不见的企业文化。这些文化融进企业长期发展的战略经营方针之中，渗透在企业经营和治理的每一个环节，并随企业文化的不断延续和更新，终极通过产品和服务在市场上形成自己独特的品牌竞争上风。
总之，21世纪，现代企业战略的重点在于最大限度地创造强势品牌，从而保证企业投资获得长期的根本性的利益。中国加进世贸之后，终极决定企业品牌命运的不是价格，不是产品，也不是跨国竞争者，而是我们自己。
