海南省旅游市场客源分析及营销对策(2)
2015-09-10 01:15
导读：一、我国旅游市场环境状况及海南旅游资源概述 4 （一）我国旅游市场环境状况 5 （二）海南旅游资源概述 6 （一）优异的地理位置 7 （二）丰富的旅游自
一、我国旅游市场环境状况及海南旅游资源概述 4
（一）我国旅游市场环境状况 5
（二）海南旅游资源概述 6
（一）优异的地理位置 7
（二）丰富的旅游自然资源 7
（三）多样的民族风情 8
（四）丰富的人文景观 8
二、海南省旅游客源市场现状分析 9
（一）国内客源分析 9
（二）国外客源市场分析 11
三、当前旅游市场旅客需求发展趋势 13
（一）突出旅游的休闲娱乐性 13
（二）主题旅游迅速崛起 13
（三）旅游者追求更多的参与性活动 14
（四）绿色旅游备受青睐 14
四、扩大海南旅游市场客源的营销策略 14
（一）旅游营销理论 14
（二）扩大海南旅游市场客源的具体营销策略 15
参考文献 18
引 言
海南拥有发展旅游得天独厚的条件，具有典型的热带海岛旅游资源。特别是当大陆绝大部分地区“千里冰封,万里雪飘”之时，海南却天气睛朗，气候宜人，明显的生态反差对于大陆游客具有巨大的诱惑力。 海南省的热带雨林及海滨风光等对于国外旅客来说极具魅力。
自从海南岛建省后，海南一直重视发展旅游业。可以说海南旅游业从无到有，从有到多，旅游业得到迅猛发展。海南建省初期1988年的旅游收入占GDP比重是8.32%，以后逐年提高，近几年达到15%以上(除2003年非典影响外)，比1999年高出近1倍。海南旅游业己经成为海南经济的一个重要支柱产业。
旅游者是旅游活动的主体，研究旅游客源市场的重要性不言而喻。为此，本文对海南旅游市场客源市场进行分析，并针对旅游市场客源状况，提出有针对性的营销策略，以此希望能更好的促进海南旅游业的发展。
一、我国旅游市场环境状况及海南旅游资源概述
（科教范文网 fw.nseac.com编辑发布）
旅游，作为现代社会大众的一种特殊生活方式，具有明显的“异地性”、“业余性”和“享受性”。从国际上来看，随着市场经济的发展，旅游作为一种综合性社会活动正逐步兴起。 进入20世纪60年代，旅游业己经成为世界上发展势头最为迅猛的产业，在
世界经济中扮演着越来越重要的角色。进入20世纪90年代，旅游业的发展速度己经高居其他产业之首，成为世界上最大的产业。
（一）我国旅游市场环境状况
我国的旅游业虽然起步较晚，但是也在逐步发展.改革开放后，我国旅游开始走上健康发展轨道，20世纪的最后20年，旅游业以其强劲的发展势头，并显示巨大的经济和社会效益，受到了全国各地的广泛关注和积极支持。
当前我国旅游市场大环境有利于海南旅游市场客源市场发展。
首先，国际经验表明，当一个国家和地区的人均国内生产总值达到1000美元时，国内旅游需求就会明显上升。国内客源也自然随之上升。现在，我国很多地方，人均国内生产总值已经超过1000美元，很多大城市人均国内生产总值远远高于1000美元，以北京为中心的环渤海经济区，以上海为中心的长三角地区，以广州为中心的泛珠江三角地区，这些地区的人均国内生产总值在3000美元左右或更高。可以说国内旅游开始进入加速增长时期，国内客源在逐步增多。
其次，现在我国采取积极的经济政策，坚持以推动国内需求来拉动经济增长，在旅游方面，国家采取鼓励发展“假日经济”的政策随着经济社会的发展，这有力的促进了国内旅游业的进一步发展，也进一步推动了旅游客源的迅速上升。
