东南卫视运营的经济学分析(6)
2017-03-07 01:06
导读：东南卫视采取了着实有效的市场行为:节目独具个性,其“海峡”个性具有品牌识别性和较大发展潜力;注重运用广告策略,在2007年6月30日,东南卫视强势当选了
东南卫视采取了着实有效的市场行为:节目独具个性,其“海峡”个性具有品牌识别性和较大发展潜力;注重运用广告策略,在2007年6月30日,东南卫视强势当选了“中国十大最具广告投放价值的电视频道”;在节目总体规划上,东南卫视制订了相应的“编播季”,围绕打造“海峡”品牌战略核心,在每天的节目编排上对“海峡”资源进行优化整合;十分重视创新,在节目内容、广告经营、媒体合作、活动营销等方面都进行了又一次创新改组谋发展;在广泛范围内达成战略联盟。
在此基础上,东南卫视有较高的市场绩效。拥有较高的受众覆盖率;面对新技术新媒体的涌现,东南卫视推出了“新媒体合作年”的重大举措,成为卫视中与网络合作最紧密的电视传媒。其与新媒体有效地融合,大胆尝试做了排头兵,并将继续敞开怀抱,迎接新技术时代的契机与挑战。
【参考文献】
[1] 戎雪峰:东南卫视:凸显‘海峡’特色 打造全国十强[J].媒介方法,2007(1).
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[3] 赵曙光:媒介经济学案例分析[M].北京:华夏出版社,2004.
[4] 赵凯:解码新媒体[M].上海:文汇出版社,2007.
[5] 第一财经日报:土豆网联手东南卫视 传统媒体对接新媒体[N].第一财经日报,2007-01-16.
[6] 福建东南卫视官方网站:www.setv.com.cn.[EB/OL].
[7] 新浪网东南卫视专题页:http://video.sina.com.cn/temp/2007-09-06/795.html[EB/OL].
[8] 搜狐娱乐福建东南卫视:http://yule.sohu.com/s2007/fjdongnanweishi/[EB/OL].
