湘西凤凰特色旅游市场的拓展方案

湘西凤凰特色旅游市场的拓展方案

目录
毕业设计（）任务书 ………………………………………………………………… Ⅰ
开题报告…………………………………………………………………………… Ⅱ
指导人评语………………………………………………………………………… Ⅲ
阅人评语…………………………………………………………………………… Ⅳ
答辩委员会记录…………………………………………………………………… Ⅴ
正文：湘西凤凰特色旅游市场的拓展方案
摘 要 1
前 言 2
1 市场概况 3
（1）凤凰旅游文化市场的起步、发展和趋势 3
（2）旅游服务状况 4
（3）竞争状况 4
（4）宏观环境 5
2 机会与问题 6
（1）凤凰自身特有的旅游资源及所形成的机遇 6
（2）特色旅游市场发展的几个障碍 7
3 市场拓展方案 10
（1）目标市场 10
（2）市场拓展目标 11
（3）市场拓展方案 11
4 结束语 14
参考文献 14

湘西凤凰特色旅游市场的拓展方案
摘 要
凤凰从前是蛮夷之地，后来是匪盗泛滥，最后被称作人杰地灵的地方。管辖人口37万，拥有面积1750多平方公里。以前全县财政收入绝大部分来自凤凰卷烟厂的贡献，但是进入21世纪，市场体制的转变，国有集体企业竞争力的下滑，卷烟厂及大批国有集体企业纷纷关闭，凤凰经济陷入困顿。
但凤凰以其神秘的旅游资源，似书的楚巫文化，似画的山水，似歌的民族风情却吸引着越来越多的海内外游客，成为中国西部旅游业的“桥头堡”和国家级历史文化名城。

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The Phoenix was once the slum of no culture, and afterwards it was a
Bandit thief alluvium ultimately was called an outstanding place. It
Governs a number of 370,000 people and more than 1750 square kilometers’
area. Before the main revenue of this county came form the Phoenix cigarette factory, but after entering into 21 worlds, because of the change of the structure and the falling competition ability of the state owned enterprise, the factory and many other states owned enterprises shut in succession, and the phoenix economy sank into exhausting.
But phoenix draws more and more visitors in home and abroad, with its mysterious tours resource, deep Chu sorcery civilization, beautiful. Lands Cape and romantic race culture, becoming the “bridge head” of the western tourism of china as well as the famous national history culture city.
This article begins with the general situation of phoenix’s traveling
Service condition, competition ability, and the macroscopic atmosphere,
Study the opportunity and problems and promotes the resolution. At last
It analyzes the target market, giving a submission of marketing object
And scheme.

KEYWORDS: Chu sorcery culture, bridgehead

前 言
我国旅游业的210年是飞速发展的210年。回顾以往的历程，我国旅游业的发展都是依托丰厚的旅游文化资源。尤其是进入20世界90年代，我国旅游部门每年都推出活动方案，山水风光游、文物古迹游、民俗风情游，在‘97中国旅游年’时把国家的旅游王牌景点以绝无仅有、奇特罕见、美好休闲、胜名非凡的特点推出，并将中国旅游专线精选公布。这些线路全方位地展现了我国历史文化的方方面面。而我县的旅游经济也因所处的历史、人文、地理环境因素的影响，有着自己独特的旅游市场。 （科教作文网http://zw.ΝsΕac.cOM编辑）
凤凰县地处武陵山脉南部,云贵高原东侧,湘西边陲,是1个9山半水半分田的山区县,基础设施落后,工业基础薄弱,社会经济发展水平低.全县37万人口,以苗族、土家族为主的少数民族占总人口的60%以上,属于典型的“老、少、边、穷”地区.但凤凰县自然风光优美而独特,历史文化积淀浑厚,旅游资源10分丰富,故而,经济发展只能因地制宜,立足本地的旅游资源优势,建立旅游优势产业基地,变资源优势为经济优势,使之成为凤凰县域经济发展、兴县富民的重要支点.
并且1个地区的社会经济建设不仅包括硬件设施的建设，同时也包括地区文化的建设。旅游文化就是地区文化建设的1个重要组成部分。因为旅游作为1种典型的文化经济，它对于促进城市的繁荣和可持续发展具有不可磨灭的贡献。而且，随着越来越多富裕起来的人们对精神享受的追求和个体品位的升华的钟情，发展我县特色文化旅游市场，已经成为实现旅游产业上档次，形成效益型增长的现实需要。 而这时候就迫切需要开拓凤凰旅游文化市场，向更深更广的层次发展，这将给凤凰旅游市场带来无限机遇与挑战。

1 市场概况
（1）凤凰旅游文化市场的起步、发展和趋势
凤凰秦时属楚地，是大湘西政治、经济、文化的中心。凤凰县地灵人杰，名人众多。凤凰县山清水秀，名胜古迹众多，自然景观，人文景观独特，古城风貌齐整，名人民居众多，仅县级以上文物保护单位40多处，古街古巷20多条，保护民宅近200栋，由于地处西南少数民族文化区域与东部楚汉文化区域的交汇之地，楚巫文化在这里得到弘扬。明、清以来，县境内修建的大型寺庙、会馆、祠堂就175座，仅2平方公里的县城就达58座之多，此外，由于交通闭塞，受战争的影响少，众多的文物至今保存完好，属省级著名风景名胜区，成为全省新增的两条黄金旅游线路之1，最近公布的中华旅游第1廊也将凤凰列入其中。 （科教范文网http://fw.NSEAC.com编辑发布）
凤凰县的旅游业在20世纪80年代之前，1直处于自然、自发形态，基本上没有形成行业和产业的概念及结构。60年代中叶著名国际友人、新西兰诗人、文学家路易·艾黎曾到过凤凰，并留下了对这1美丽小城的著名评价：“凤凰是中国最美的两个小城之1”。及至后来美国文化界学者对沈从文的大嘉赞誉才引起世人对这个边陲小镇的关注和展望。
凤凰县的旅游业大致起源于1985年，当时该县提出要大力发展旅游事业的目标，并成立了专门的管理机构，还聘请凤凰籍著名画家黄永玉担任顾问；1986年凤凰县被列为全国旅游外事开放甲类县城；1997年被列为湖南省级风景名胜区；1999年被列为省级历史文化名城和国家级生态示范县。但凤凰旅游业真正起步是在2000年，当时我县政府正确把握西部大开发的有利时机，确立了旅游带动整体经济发展的战略，保护维修和合理开发并重，加大了旅游业的开发力度，并于2001年被列为国家级历史文化名城。
我县的旅游业自1998年至2004年，前来凤凰城观光旅游的海内外游客激增近11倍。旅游总收入1998年仅为2000万元，旅游人数仅18万人次，而至2004年，凤凰古城旅游接待人数189万，收入竟达2.9亿元。极大的发展了我县的县域经济，引导着人民走上富裕道路。
未来我县的旅游事业将朝着挖掘整理旅游文化——即少数民族文化和精神气质方向发展，对湘西民族文化的核心资源进行深度挖掘，精髓探究和提炼升华，从而发现品牌的核心价值和核心竞争力，以同湘西其他县市共同组建大湘西的文化旅游长廊，实现旅游产业富民强县的目标。

（2）旅游服务状况
1、交通状况
凤凰县地处湖南西部边缘，县城距州府吉首市52公里，北距风景明珠张家界200公里，南距交通枢纽怀化市90公里，东距枝柳铁路新凤凰站14公里，西距贵州铜仁市58公里，离大兴机场27公里，209国道，1867省道穿境而过，经济区域优势独特，为湘黔鄂边区经济贸易的交汇点。

2、基础建设状况